YouTube начал тестировать новый формат рекламы, который вызывает возмущение у пользователей по всему миру. Речь идёт о 90-секундных рекламных вставках, которые зрители не могут пропустить. Как заметили два пользователя Reddit, такие ролики уже показываются некоторым зрителям при просмотре видео на телевизорах. При этом продолжительность самого видео не имеет значения: один пользователь столкнулся с 90-секундной рекламой в 40-минутном ролике, а другой — в видео короче 20 минут.
Как работает новая реклама
Судя по обоим постам на Reddit, фактическая продолжительность рекламных роликов на YouTube превышает 90 секунд. Возможность пропустить рекламу появляется только после того, как зритель отсидит полторы минуты. Это значит, что пользователи не могут нажать «Пропустить» через 5 секунд, как они привыкли делать с обычными рекламными вставками. Им приходится смотреть длинный рекламный ролик целиком или полностью, или выключать видео.
Только для телевизоров
Важно отметить, что эти изменения, как и 30-секундные заставки, пока демонстрируются только зрителям на телевизорах. На ПК и мобильных устройствах такой формат рекламы пока не тестируется. Это, по всей видимости, связано с попытками Google привлечь на платформу больше традиционных телевизионных рекламодателей. YouTube хочет получить бюджеты, которые раньше уходили на кабельное телевидение и стриминговые сервисы с рекламой, такие как Hulu или Peacock.
Реакция пользователей
Неудивительно, что практически все комментарии по поводу этого нововведения носят негативный характер. Пользователи Reddit активно делятся своим недовольством в комментариях. Большинство зрителей рекомендуют неофициальные сторонние приложения для YouTube, такие как SmartTube для Android TV. Другие предлагают установить блокировщики рекламы на уровне сети, например Pi-hole. Третьи просто вспоминают «старые добрые времена», когда рекламы было гораздо меньше.
Один из пользователей написал: «YouTube превращается в кабельное телевидение, только хуже. На кабельном я хотя бы могу переключить канал». Другой комментатор заметил: «90 секунд рекламы, которую нельзя пропустить — это безумие. Я просто закрою видео и найду другой источник». Третий пользователь предложил более радикальное решение: «Перестану смотреть YouTube на телевизоре. Буду использовать только компьютер с uBlock Origin».
Контекст: YouTube ужесточает политику в отношении рекламы
В последнее время YouTube активно продвигает рекламу, показывая её большему числу зрителей. Компания также различными способами пытается повлиять на тех, кто использует блокировщики рекламы. Например, YouTube уже несколько лет экспериментирует с показом рекламы пользователям с включёнными блокировщиками, а также ограничивает функциональность плеера для таких зрителей.
Кроме того, YouTube неоднократно повышал стоимость подписки YouTube Premium, которая убирает всю рекламу на платформе. В некоторых странах цена подписки выросла на 30-50% за последние два года. Многие пользователи считают, что YouTube намеренно ухудшает опыт просмотра для бесплатных пользователей, чтобы заставить их перейти на платный тариф.
Стратегия Google: привлечение ТВ-рекламодателей на Youtube
За этим шагом стоит стратегия Google по превращению YouTube в полноценную замену телевидению. Рекламные доходы от просмотров на телевизорах растут быстрее, чем от просмотров на других устройствах. Крупные бренды, которые раньше рекламировались только на кабельном телевидении, всё чаще переносят бюджеты на YouTube. Для них длинные не пропускаемые рекламные ролики — привычный формат, который обеспечивает 100% просмотров.
Однако для пользователей это означает ухудшение опыта. Там, где раньше можно было пропустить рекламу через 5 секунд, теперь придётся сидеть полторы минуты. В 40-минутном видео такой рекламный блок может серьёзно раздражать. А если их будет несколько за час просмотра, то общее время рекламы может составить 5-10 минут, что сравнимо с телевизионными рекламными паузами.
Что будет дальше
Пока неизвестно, распространится ли этот формат на всех пользователей YouTube на телевизорах. Возможно, Google оставляет его для ограниченного тестирования. Но судя по предыдущим шагам компании, если тесты покажут рост доходов, 90-секундные не пропускаемые ролики станут новой реальностью для миллионов зрителей. Единственным способом избежать их останется подписка Premium или использование сторонних приложений, которые блокируют рекламу.
Таким образом, YouTube продолжает ужесточать рекламную политику на ТВ-платформе, приближая опыт просмотра к традиционному телевидению, где длинные рекламные блоки давно стали нормой. Пользователям остаётся либо платить, либо терпеть, либо искать обходные пути.