WB Медиа запустила в рекламном кабинете новый раздел «Аудитории». Селлеры Wildberries самостоятельно формируют пользовательские сегменты. Они подключают их к кампаниям «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ». Для этого не нужно обращаться к менеджеру.
На основе каких данных создаются сегменты
В основу сегментации легли действия покупателей на Wildberries. В одну аудиторию объединяются пользователи. Они просматривали товары определённого бренда или категории. Также добавляли их в корзину или избранное. Оформляли заказы или совершали покупки. Это поведенческие данные.
Добавление характеристик аудитории
К поведенческим данным добавляются характеристики. При создании сегмента рекламодатель задаёт параметры. Страну, федеральный округ, область или город. Пол и возраст пользователей. Размеры одежды и обуви. Покупательскую активность уточняют по сумме покупок и среднему чеку. Это делает сегменты точными.
Развитие инструментов
Ранее часть настроек уже использовалась в кампаниях. Теперь работа с аудиториями вынесена в отдельный раздел. Это упрощает управление.
Похожие аудитории
Ещё одно нововведение — похожие аудитории, или look-alike. Алгоритм подбирает пользователей с близкими интересами. Они похожи на исходный сегмент. Так рекламодатель находит новых покупателей. С похожим профилем. Запуск инструмента анонсировали весной 2026 года.
Комментарий руководителя
Руководитель продукта WB Медиа Антон Артемов прокомментировал нововведение. Новый раздел даёт продавцам больше контроля. Они самостоятельно настраивают медийные кампании. Сегменты создаются в рекламном кабинете. Набор параметров помогает точнее выбирать аудиторию.
Что будет дальше
WB Медиа продолжит развивать инструменты таргетинга. Появятся новые возможности и настройки. Селлеры получат ещё больше контроля. Как результат, эффективность рекламы вырастет.
