VK Реклама представила новый инструмент для продвижения. Компания добавила в личный кабинет отдельный объект. Он называется «Каналы». Этот функционал помогает рекламодателям быстро находить нужную аудиторию. Кроме того, он привлекает активных подписчиков. Инструмент работает сразу для трёх платформ: ВКонтакте, MAX и Дзен.
Бета-режим уже доступен всем
Новый инструмент работает в бета-режиме. Однако он открыт для всех рекламодателей. Вам не нужно специальное приглашение. Достаточно зайти в личный кабинет. Затем выбрать объект продвижения «Каналы». Поэтому любой желающий может протестировать новинку.
Продвижение каналов ВКонтакте
Для каналов ВКонтакте реклама оптимизирована под подписчиков. Умные алгоритмы платформы анализируют поведение пользователей. Затем они показывают объявления заинтересованной аудитории. Система выбирает тех, кто с высокой вероятностью подпишется. Как результат, вы получаете живых и активных подписчиков. А не просто просмотры или лайки.
Продвижение каналов MAX
Для каналов MAX реклама настроена иначе. Здесь основная цель — клики. Вы можете выбрать широкий охват. Тогда объявления увидят многие пользователи VK. Или вы можете сузить аудиторию. Например, показывать рекламу только тем, кто пользуется MAX. Этот подход помогает увеличивать трафик. Также он расширяет аудиторию за счёт охвата. Важно отметить: в будущем VK добавит оптимизацию на подписку для MAX. Таким образом, функционал будет расти.
Продвижение каналов Дзен
Для каналов Дзен реклама адаптирована под особенности площадки. Вы можете продвигать отдельные статьи. Также можно настраивать рекламу на подписку. Ещё одна опция — увеличение дочитываний. Плюс продвижение видео. Эти опции закрывают широкий спектр задач. Следовательно, вы можете выбирать конкретную цель под свою стратегию.
Что говорит операционный директор VK Рекламы
Ирина Совик прокомментировала запуск. Она занимает пост операционного директора VK Рекламы. Раньше пользователи могли продвигать только каналы в Дзене. Теперь же появился отдельный объект. Он расширяет список доступных площадок. Новый сценарий продвижения даёт несколько преимуществ. Вы сможете эффективнее наращивать базу подписчиков. Причём подписчики будут живыми, а не накрученными.
Кроме того, аналитика стала прозрачнее. Рекламодатель видит конкретные метрики. Например, количество новых подписчиков. А также стоимость их привлечения. Поэтому вы можете точно оценивать эффективность. И оптимизировать свои рекламные кампании.
Почему это важно для рекламодателей
Раньше продвижение каналов было ограниченным. Теперь же VK объединил три платформы в одном инструменте. Это сильно упрощает работу. Вам не нужно настраивать разные кампании. Достаточно выбрать объект «Каналы» и указать цели. Алгоритмы сами сделают остальное.
Кроме того, раздельная аналитика по подписчикам — большое преимущество. Вы точно знаете, сколько потратили. И сколько активных пользователей получили. Поэтому вы можете сравнивать эффективность разных каналов. И перераспределять бюджет в пользу лучших.
Кому подойдёт новый инструмент
Новый инструмент полезен для блогеров. Также он подойдёт для медиа и издательств. Бренды тоже получат выгоду. Компании смогут продвигать свои корпоративные каналы. Кроме того, инструмент оценят SMM-специалисты. И маркетинговые агентства. Таким образом, аудитория очень широкая.
Перспективы развития
VK планирует развивать инструмент. В ближайшем будущем добавится оптимизация на подписку для MAX. Также возможны новые форматы объявлений. Компания внимательно следит за бета-тестом. Поэтому многие улучшения появятся на основе обратной связи. Как результат, инструмент станет ещё эффективнее.
