Рынок блогерской рекламы в России в 2025 году продолжает расти – по данным исследования Digital Church, блогерская реклама VK впервые обогнала YouTube и заняла порядка 40 % всех бюджетов на рекламу у блогеров. Для сравнения, доля YouTube снизилась до 30 %, а Instagram (запрещённая в РФ соцсеть компании Meta), Telegram, RuTube и «Одноклассники» вместе суммарно занимают около 30 % сегмента.
Эксперты связывают рост VK с активным развитием коротких видеоформатов, клипов и встроенных рекламных интеграций. В отличие от YouTube, который по‑прежнему удерживает позиции за счёт крупных шоу и долгих видеороликов, «ВКонтакте» делает ставку на лаконичный, нативный контент, что повышает эффективность продвижения среди молодой аудитории.
По данным Digital Church, объём российского рынка influence‑маркетинга достиг примерно 44 млрд рублей, что на 37 % больше прошлогоднего результата. Этот сегмент стал одним из самых быстрорастущих в digital: бренды всё активнее сотрудничают с блогерами и развивают собственные каналы продвижения через локальные площадки.
Маркетологи отмечают, что новая расстановка сил в сегменте блогерской рекламы требует перестройки стратегий. Теперь при планировании рекламных интеграций всё чаще выбирают «ВКонтакте» — как площадку с удобными инструментами клипов, постов и прямых трансляций. При этом важно учитывать специфику аудитории VK и правильно настраивать таргетинг под интересы пользователей.
Для SEO‑и SMM‑специалистов это сигнал: стоит адаптировать контент и кампании под особенности VK‑видео и нативных постов, так как блогерская реклама VK сейчас одна из самых перспективных, как и рост short‑форматов и их органическое продвижение внутри «ВКонтакте».