Российский видеохостинг Rutube, входящий в холдинг «Газпром-Медиа», впервые обнародовал данные о доходах своих блогеров от монетизации. По информации AdIndex, три лидера платформы заработали впечатляющие суммы: 20 млн, 11 млн и 8 млн рублей соответственно. Это результат рекламных интеграций в их контенте за год. Остальные блогеры из топ-10 получили не менее 3 млн рублей только в четвертом квартале 2025 года. В общей сложности Rutube выплатил авторам 1,5 млрд рублей — рекордный показатель для отечественной платформы.
Директор по авторскому контенту Rutube Егор Великогло подчеркнул лояльные условия для создателей: «Rutube создает для авторов максимально благоприятные условия. Мы не требуем эксклюзивных прав, помогаем зарабатывать: отслеживаем тренды, привлекаем крупных рекламодателей и постоянно улучшаем сервис». Вознаграждение напрямую зависит от аудиторного охвата — чем больше просмотров и вовлеченности, тем выше доход. Это делает платформу привлекательной для инфлюенсеров, ориентированных на массовую аудиторию.
Число блогеров на Rutube выросло до 240 тысяч. Среди новичков — известные личности: психолог Алексей Ситников, автор научно-популярных интервью Алексей Соколовский, популярный Mamix, Владус и бизнесмен Оскар Хартманн. Их появление усиливает разнообразие контента: от образовательных роликов и психологии до развлекательных челленджей и бизнес-советов.
Параллельно расширяется аудитория: месячная достигла 80,6 млн пользователей. Ранее Rutube сообщал, что дневная аудитория уже превышает показатели YouTube в России. Это особенно актуально на фоне геополитических ограничений, когда западные платформы теряют позиции, а отечественные сервисы инвестируют в локальный контент и монетизацию.
Почему Rutube преуспевает? Во-первых, гибкая модель: без эксклюзивов авторы могут публиковать видео на нескольких платформах. Во-вторых, фокус на трендах — алгоритмы продвигают актуальный контент, привлекая рекламодателей из сферы FMCG, финансов и IT. В-третьих, технические улучшения: быстрая загрузка, рекомендации на основе ИИ и инструменты аналитики для авторов.
Сравнивая с YouTube, Rutube предлагает выше CPM (стоимость за тысячу просмотров) для российских брендов — до 500–1000 рублей в топ-нишах. В 2025 году это дало толчок росту: выплаты выросли вдвое по сравнению с прошлым годом. Перспективы радужные — платформа планирует расширить партнерства и запустить новые форматы монетизации, такие как донаты и спонсорские стримы.
Для начинающих блогеров ключ к успеху — качественный контент с высоким удержанием. Rutube доказывает: в России можно зарабатывать миллионы без зарубежных гигантов.