OpenAI приступила к тестированию собственного рекламного кабинета для управления кампаниями. Новый инструмент позволяет отслеживать эффективность в реальном времени и оптимизировать рекламу без привлечения посредников. Платформа предоставляется пока только определённым рекламодателям, но уже сейчас даёт возможность оперативно оценивать результаты и корректировать кампании по количеству показов и кликов.
Минимальный бюджет и условия участия
Изначально минимальный бюджет для участия в тестировании составлял $200–250 тысяч. Однако компания снизила порог входа до $50 тысяч, чтобы привлечь больше рекламодателей. На данный момент к пилотной программе присоединились такие крупные бренды, как Expedia, Best Buy, Enterprise Mobility и Qualcomm.
Финансовые показатели: рекордные $100 млн за шесть недель
Согласно информации от Reuters, OpenAI зафиксировала годовую доходность от рекламных услуг в размере $100 млн всего за шесть недель тестирования. Представитель компании сообщил, что около 85% пользователей имеют право видеть рекламу, но ежедневно её показывают менее 20% из них. Это означает, что у платформы есть значительный потенциал для масштабирования рекламной монетизации.
Количество рекламодателей в программе превысило 600, причём почти 80% малых и средних предприятий выразили заинтересованность в рекламе в ChatGPT. В апреле OpenAI планирует запустить самообслуживаемые возможности для рекламодателей, чтобы расширить доступ к инструменту.
Почему OpenAI экстренно внедряет рекламу
Эксперты связывают резкое внедрение рекламы с тяжёлым финансовым положением компании. По прогнозам, OpenAI ожидает убытки в размере $14 млрд по итогам 2026 года. Компания тратит огромные средства на вычислительную инфраструктуру, обучение моделей и привлечение талантов. Согласно финансовым документам, совокупный дефицит OpenAI может достичь $115 млрд к 2029 году, а прибыль ожидается не ранее 2029–2030 годов.
Годовой темп сжигания денег составляет около $17 млрд, что вынуждает компанию искать новые источники дохода. Подписки и API больше не покрывают растущие расходы, поэтому реклама становится критическим элементом стратегии выживания.
Как работает рекламный кабинет
Платформа предоставляет рекламодателям возможность отслеживать ключевые метрики: количество показов, кликов и другие показатели эффективности в реальном времени. Инструмент оптимизирует рекламные кампании без необходимости привлекать сторонних посредников, что снижает издержки и ускоряет принятие решений.
По данным Adweek, ранние тесты показывают, что CPM (стоимость тысячи показов) в ChatGPT составляет около $60, что относится к премиальному ценовому сегменту. Однако эффективность пока уступает зрелым рекламным платформам: CTR (кликабельность) составляет около 0,91%, тогда как у Google Search этот показатель достигает 6,4%.
Расширение географии тестирования
OpenAI продлила пилотную программу за пределы апреля 2026 года и расширяет географию. В ближайшие недели тестирование начнётся в Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Компания также требует от рекламодателей подписания Insertion Orders (IO) — юридических соглашений, фиксирующих бюджеты и сроки кампаний, что сигнализирует о переходе от экспериментов к структурированному рекламному бизнесу.
Реклама и доверие пользователей
OpenAI подчёркивает, что реклама не влияет на ответы ChatGPT и не использует личные данные пользователей без согласия. Рекламные объявления чётко маркируются и визуально отделяются от основного контента. Пользователи могут отключать персонализированную рекламу и управлять своими настройками конфиденциальности.
Генеральный директор Сэм Альтман, который ранее называл рекламу «крайней мерой» и «уникально тревожной» в сочетании с ИИ, теперь признал необходимость этого шага из-за финансового давления. В компании утверждают, что приоритетом остаётся доверие пользователей, а не максимизация времени взаимодействия.
Таким образом, OpenAI тестирует рекламный кабинет с минимальным бюджетом $50 тысяч, уже достигнув впечатляющих финансовых показателей, и планирует расширять программу на фоне прогнозируемых убытков в $14 млрд в 2026 году.