Платформа Microsoft Advertising внедрила новую функцию для рекламодателей — возможность самостоятельно создавать и управлять списками негативных ключевых слов без обращения в службу поддержки. Как сообщили в компании, обновление значительно упрощает настройку исключений и даёт больше контроля над показами рекламы .
Что такое негативные ключевые слова в Microsoft Advertising
Списки негативных ключевых слов позволяют исключать до 5000 терминов в одном списке. С их помощью рекламодатели указывают поисковые запросы, которые не должны активировать показы объявлений. Например, если компания продаёт только новые автомобили, она может добавить слово «б/у» в негативный список, чтобы реклама не показывалась пользователям, ищущим подержанные машины .
Эти списки можно применять как на уровне отдельных кампаний, так и на уровне всего аккаунта. Таким образом, настройка исключений становится быстрее и удобнее .
Как работают типы соответствий
Microsoft указал, что типы негативных соответствий — например, точное (exact) или фразовое (phrase) соответствие — функционируют для различных типов кампаний аналогично традиционным поисковым кампаниям .
Особенно важно, что теперь функция доступна в открытой бета-версии для кампаний Performance Max. Это значит, что рекламодатели могут управлять негативными ключевыми словами через интерфейс даже в автоматизированных кампаниях, которые используют машинное обучение для оптимизации .
Зачем это нужно
Новая функциональность призвана решить несколько задач:
- Упростить процесс исключения нерелевантных запросов. Раньше для многих операций требовалось обращение в поддержку .
- Предоставить больше контроля над тем, где показываются объявления. Это особенно актуально при автоматизированных стратегиях оптимизации бюджета и таргетинга .
- Повысить эффективность кампаний за счёт сокращения бесполезных кликов и экономии бюджета .
Таким образом, Microsoft Advertising продолжает расширять функциональность самообслуживания, делая инструменты профессиональной рекламы доступнее для широкого круга рекламодателей.