Компания Google объявила о масштабном обновлении правил показа рекламы для всех сайтов, использующих сервис AdSense. С 9 марта 2026 года для формата vignette (полноэкранные межстраничные объявления) автоматически активируются новые триггеры показа. Однако у владельцев ресурсов есть время до этой даты, чтобы протестировать изменения и отказаться от них.
Что такое vignette и как он работал раньше
AdSense — это сервис контекстной рекламы, который позволяет владельцам сайтов зарабатывать на показах и кликах. Формат vignette представляет собой полноэкранный рекламный блок, который полностью перекрывает контент при переходе между страницами. Пользователь кликает по ссылке, но вместо новой страницы видит рекламу во весь экран, которую можно закрыть и продолжить чтение .
Ранее этот формат запускался только при переходе по ссылке на сайте. Теперь же Google расширяет список действий, способных вызвать показ.
Новые триггеры показа рекламы
Согласно документации AdSense, опубликованной 9 февраля, добавляются три новых сценария :
Конец статьи. Если пользователь дочитал материал до конца, начал прокручивать страницу вверх или просто задержался на ней, через 5 секунд (на мобильных устройствах) или 10 секунд (на десктопах) может появиться полноэкранная реклама.
Бездействие. Если посетитель сайта не проявляет активности более 30 секунд, любое его следующее действие — скролл, клик, нажатие клавиши — вызовет показ vignette-объявления.
Кнопка «Назад». Навигация по истории браузера теперь также считается триггером. Обратите внимание: эта функция работает только в браузерах Chrome, Edge и Opera. В Safari и Firefox она недоступна из-за технических ограничений.
Что нужно сделать владельцам сайтов
Google уже активировала во всех аккаунтах AdSense настройку «Разрешить дополнительные триггеры для vignette-объявлений». Таким образом, флажок по умолчанию установлен, и новые форматы начнут работать автоматически с 9 марта .
Однако компания предоставила издателям 28 дней на знакомство с обновлением. В течение этого срока владельцы сайтов могут:
- Изучить документацию по новым триггерам.
- Протестировать, как изменения повлияют на пользовательский опыт.
- Принять решение об отказе от нововведений.
Если до 9 марта владелец сайта не снимет соответствующую галочку в настройках автоматической рекламы, триггеры включатся автоматически и начнут влиять на показы. Важно: отказаться или вернуть опцию можно в любой момент через интерфейс AdSense .
Оценка нововведения
Эксперты отмечают, что новые триггеры могут значительно увеличить количество показов рекламы и, как следствие, доход издателей. Однако они также способны негативно сказаться на пользовательском опыте — частые полноэкранные блоки раздражают посетителей и могут привести к росту отказов .
Таким образом, владельцам сайтов предстоит найти баланс между монетизацией и удобством аудитории, а 28 дней тестового периода — время для принятия взвешенного решения.