Компания Google объявила об изменении принципов распределения бюджета для рекламных кампаний, использующих функцию ad scheduling (расписание показов). Как сообщается в официальной документации Google Ads, обновление вступит в силу с 1 марта 2026 года и может существенно повлиять на месячные расходы рекламодателей .
Как работало распределение бюджета раньше
До обновления система распределяла средний дневной бюджет только по активным часам и дням показа. Если кампания имела ограниченное расписание (например, работала только по будням или в часы пик), она фактически тратила за месяц меньше средств. Это происходило потому, что бюджет «растягивался» только на разрешённое время показов, а в остальные часы и дни просто не использовался .
Что изменится с 1 марта
После обновления Google будет стремиться полностью исчерпать доступный месячный лимит, который рассчитывается по формуле: 30,4 × средний дневной бюджет . При этом система будет укладывать все расходы в рамках разрешённых часов показа, не превышая существующих ограничений .
На практике это означает, что кампании с ad scheduling могут начать тратить значительно больше денег за месяц, чем раньше — даже без изменения настроек или повышения ставок. Система просто будет использовать неистраченный ранее бюджет, уплотняя показы в доступное время .
Что важно знать рекламодателям про изменение правил распределения бюджета
Google сохраняет все текущие лимиты безопасности:
- Объявления не будут показываться вне заданного расписания .
- Ежедневные перерасходы останутся в рамках 2 × дневного бюджета, как и раньше .
Однако если рекламодатель не хочет увеличивать месячный расход, ему нужно пересчитать и снизить дневные бюджеты. В противном случае суммарные затраты за месяц могут вырасти. Тогда они приблизятся к максимальному лимиту 30,4 × дневной бюджет .
Кого коснутся изменения
Нововведение актуально для всех кампаний в Google Ads, которые используют настройки расписания показов. В первую очередь это касается:
- Местного бизнеса (например, ресторанов, салонов красоты, магазинов), который показывает рекламу только в часы работы .
- B2B-компаний, ориентированных на рабочее время клиентов .
- Любых рекламодателей, которые сознательно ограничивали показы определёнными днями или часами для оптимизации бюджета .
Таким образом, рекламодателям стоит проверить настройки своих кампаний до 1 марта. При необходимости скорректировать дневные бюджеты, чтобы избежать неожиданного роста расходов.