С 23 по 25 июля 2025 года в Бангкоке прошла конференция Google Search Central 2025, где эксперты компании представили доклады по технической части работы поисковой системы: сканированию, индексации и алгоритмам ранжирования сайтов.
Как Google интерпретирует поисковые запросы
Особое внимание уделялось сегментированию текста в языках без пробелов (китайский, японский и др.). Система анализирует историю запросов и содержимое документов, чтобы определить границы слов. После этого Google:
- Убирает незначимые стоп-слова, если они не входят в смысловую часть запроса.
- Расширяет запрос синонимичными фразами, включая варианты на других языках.
- Учитывает контекст: если «прокат автомобилей» и «аренда авто» часто используются взаимозаменяемо, обе фразы воспринимаются системой как одно семантическое понятие.
При этом «синонимы» понятий Google формирует не по словарю, а на основе анализа пользовательского поведения и контента сайтов, что позволяет выводить релевантные результаты даже при неточном запросе.
Критерии оценки качества контента
Качество остаётся одним из факторов ранжирования. На конференции Google Search Central 2025 были названы пять ключевых признаков «человеческого» контента:
- Польза — материал решает реальные задачи читателей.
- Экспертность — информацию предоставляет автор со знанием темы.
- Содержание — оригинальность, актуальность, глубина раскрытия темы.
- Формат — удобство восприятия: структура, дизайн, мультимедиа.
- Непоисковая направленность — текст создан прежде всего для людей, а не для манипуляции SEO.
Google по-прежнему опирается на принципы E‑E‑A‑T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность). Рекомендации для асессоров помогают понять подходы Google, но не используются напрямую в алгоритмах ранжирования.
Зачем Google обновляет алгоритмы
Поисковые алгоритмы регулярно меняются для трёх целей:
- Поддержки новых форматов контента (короткие видео, интерактив и т. д.).
- Повышения качества и актуальности выдачи.
- Снижения доли спама.
Рекомендации после апдейтов
После Core-апдейтов следует проанализировать успешные приёмы конкурентов и адаптировать их у себя. В случае спам-апдейтов важно удалить указанные в официальных публикациях нарушающие приёмы.
Структурированные данные и их роль
Google развенчал мифы о разметке:
- Не влияют напрямую на позиции, но могут улучшить визуальное представление в выдаче.
- Алгоритмы сами решают, когда отображать расширенные сниппеты, даже без разметки.
- Система способна добывать информацию из содержимого страницы и формировать сниппеты без участия владельца.
- Разметку нужно проверять и обновлять, чтобы избежать ошибок.
Напомним, ранее Google презентовал ИИ-функцию, автоматически группирующую результаты поиска в тематические кластеры на основе пользовательского запроса.