Google 27 сентября отметил 28-й день рождения. За это время компания прошла большой путь. От поисковика, который помогал находить информацию. До одной из ключевых инфраструктур цифровой экономики. С поиском, рекламой, YouTube, Android, Chrome и другими сервисами.
Реклама остаётся основой бизнеса
Значительная часть бизнеса Google по-прежнему связана с рекламой. В 2025 году на неё пришлось около 73% выручки Alphabet. Это показывает зависимость компании от рекламного рынка.
Монетизация поискового спроса
Одним из важнейших поворотных моментов стала монетизация поискового спроса. После запуска первых рекламных объявлений в 2000 году Google постепенно превратил поисковые запросы в основу performance-маркетинга. Рекламодатели получили возможность показывать объявления. Людям именно в момент поиска товара, услуги или информации. Позже эту экосистему расширили AdSense, DoubleClick, YouTube и другие продукты.
Как меняется поиск под влиянием ИИ
Теперь сама модель поиска меняется. Под влиянием генеративного ИИ. Google развивает Gemini, AI Overviews и AI Mode. Пользователи всё чаще получают не список ссылок. А готовый ответ. И продолжают исследование в диалоговом интерфейсе. Это меняет привычную связь. Между запросом, поисковой выдачей, переходом на сайт и рекламой.
Новые вызовы для компании
Компании приходится развивать ИИ-поиск и новые рекламные форматы. На фоне конкуренции со стороны других сервисов. И изменения поведения пользователей.
Что будет дальше
За 28 лет Google сформировал привычную модель поиска информации. А теперь сам участвует в её перестройке. Следующий этап развития компании связан уже не только с тем, как находить ссылки. А с тем, как ИИ будет собирать информацию. Отвечать на вопросы. И определять, какой контент и какие бренды увидит пользователь.
