Компания Google внесла корректировки в алгоритмы ранжирования поиска, чтобы повысить видимость коротких видео, форумов и пользовательского контента (UGC) в результатах выдачи. Об этом рассказала вице-президент Google по поиску Лиз Рид (Liz Reid) в интервью для The Wall Street Journal.
По словам Рид, изменения тесно связаны с эволюцией поведения пользователей в эпоху искусственного интеллекта. Всё больше людей предпочитают получать ответы из коротких видеороликов, сообществ и форумов, а не из традиционных новостных и корпоративных сайтов. Это отражает растущее доверие аудитории к опыту и рекомендациям обычных пользователей.
«Мы должны учитывать, откуда люди хотят получать информацию. Наша цель — дать пользователям контент, который они считают ценным и релевантным», — подчеркнула Лиз Рид. По её словам, обновлённая система ранжирования Google теперь активнее выводит контент формата UGC и короткие видео, чтобы соответствовать реальным запросам пользователей.
Тестирование новых алгоритмов проходит поэтапно. Google собирает отзывы от пользователей, анализирует их взаимодействие с контентом, а затем на основе этих данных обучает поисковую систему и вносит последующие корректировки. Такой подход позволяет ИИ Google адаптироваться под меняющиеся цифровые привычки аудитории.
Отдельно Рид отметила влияние функции AI Overviews, которая формирует обзорные ответы в поиске. Несмотря на опасения, что искусственный интеллект может снизить кликабельность рекламы, аналитика Google показала обратное: общее количество поисковых запросов растёт, компенсируя возможное снижение CTR по объявлениям.
Напомним, по данным последнего исследования, доля переходов из классических поисковиков снизилась примерно на 25%. Пользователи всё чаще обращаются к AI-инструментам и используют алгоритмы ИИ, что подтверждает ускоренное смещение интереса в сторону контента, созданного сообществами.