Компания Google представила новое поколение рекламных инструментов для своего Режима ИИ (AI Mode), основанных на технологии Gemini. Теперь объявления будут появляться не только рядом с результатами, но и непосредственно внутри них — в развёрнутых рекомендациях и списках. Тестирование нового функционала пока проводится в США, на десктопах и мобильных устройствах.
Четыре новых рекламных формата от Google
На конференции Google Marketing Live были представлены четыре новых рекламных формата для AI Mode, два из которых являются ключевыми.
Первый формат — Conversational Discovery ads (объявления на основе разговорного поиска). Он адаптирует рекламу под конкретный запрос пользователя. Вместо традиционного подбора по ключевым словам, Gemini генерирует объявление, которое соответствует контексту вопроса. Например, если пользователь ищет способ придать дому аромат «как в дорогом спа или дождливом лесу», в ответе появится реклама соответствующего товара — диффузора, свечи или ароматического спрея, который создаёт именно такое ощущение.
Второй формат — Highlighted Answers (выделенные ответы). Он встраивает спонсорские позиции прямо в списки рекомендаций. При поиске приложений для изучения языков среди обычных вариантов может оказаться помеченная реклама, например, Duolingo. Важно, что такие объявления визуально отличаются от органических результатов и маркируются как реклама.
ИИ Google поясняет, почему реклама релевантна
Одной из главных особенностей этих форматов является пояснение от ИИ. Рядом с креативом рекламодателя Gemini добавляет собственный текст, в котором описывает товар или услугу и объясняет, почему данный вариант соответствует запросу пользователя. Это направлено на решение проблемы конфликта интересов и повышение доверия к рекомендациям ИИ, даже если они оплачены. Пользователь видит не просто рекламу, а аргументированное предложение, почему этот продукт или сервис стоит его внимания.
Реклама в разделе «Покупки»
В ближайшие месяцы реклама также появится в разделе «Покупки». Там пользователи смогут подробно описать свои потребности (например, «нужны кроссовки для бега по пересечённой местности с хорошей амортизацией до 10 тысяч рублей»), а Gemini подберёт подходящие варианты и пояснит, почему спонсорские предложения соответствуют заданным параметрам.
Спорный, но необходимый шаг
Этот шаг является спорным, но важным для Google. ИИ-режим поиска меняет привычную модель монетизации, где компания зарабатывала на рекламе рядом с результатами поиска. Когда пользователь получает развёрнутый ответ от ИИ, ему не нужно переходить на сторонние сайты, а значит, классические рекламные блоки теряют эффективность. Теперь Google пытается перенести доходы в новый формат, встраивая рекламу непосредственно в ответы ИИ, чтобы оставаться конкурентоспособной.
Противоречие с заявлением Хассабиса
Важно отметить, что в январе 2026 года глава Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что компания не планирует размещать рекламу в чат-боте Gemini, как это сделала OpenAI в ChatGPT. Однако на тот момент речь не шла о Режиме ИИ — отдельной поисковой среде, а не о прямом диалоге с ботом. Таким образом, формального противоречия нет, но пользователи всё равно могут воспринять это как разворот Google в сторону монетизации ИИ-поиска.