Аналитики Яндекс изучили поведение аудитории 6 миллионов CTV устройств с операционной системой YaOS. Оказалось, что зрители умных телевизоров тратят 4 часа 11 минут на просмотр видеоконтента. Наибольшее время перед экранами проводит аудитория, которая регулярно переключается между различными видеосервисами.
Привычки переключения между видеосервисами
Большинство пользователей CTV устройств имеют привычку сочетать просмотр различных видеосервисов. 66% из них переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеохостингами, уделяя просмотру по 4 часа 46 минут в день. В то же время 24% зрителей предпочитают только онлайн-кинотеатры, а 10% — только видеохостинги. Их экранное время составляет в среднем 3 часа 19 минут и 2 часа 18 минут в сутки соответственно.
Сочетание разных форматов контента
Аудитория CTV не ограничивается только переключением между видеосервисами. Так же и между различными форматами видеоконтента. 42% пользователей онлайн-кинотеатров сочетают просмотр фильмов и сериалов с эфирным ТВ, уделяя этому занятию по 3 часа 29 минут ежедневно. 30% зрителей, ограничивающихся только фильмами и сериалами, проводят перед экраном 1 час в день. А 28% пользователей, предпочитающих только телеканалы, тратят на это 2 часа 40 минут.
Портрет аудитории и поведение рекламодателей
«Шесть из десяти зрителей видеоконтента на CTV — люди в возрасте от 25 до 44 лет. Это активные и вовлеченные пользователи, которые осознанно выбирают, что, где и когда смотреть. Их внимание распределено между разными сервисами и видеоформатами. Поэтому бренды, продвигающиеся на CTV, уже сейчас выбирают инструменты, которые помогают им охватывать все пользовательские сценарии. Так, в I квартале 2026 года 8 из 10 крупных рекламодателей Яндекса на CTV выбирали аукционную модель закупки инвентаря», — отмечает Елизавета Смирнова, руководитель отдела медийных продуктов Яндекс Рекламы.
Предпочтения внутри эфирного ТВ
Аудитория CTV также делится своими предпочтениями внутри эфирного ТВ, выбирая между федеральными и тематическими каналами. 40% зрителей смотрят и те, и другие, уделяя этому занятию в среднем 3 часа 43 минуты в день. Половина пользователей (50%) предпочитает только федеральные каналы, а ещё 10% — только тематические. При этом зрители федеральных каналов тратят на них в среднем до 2 часов 14 минут, а тематических — до 1 часа 21 минуты ежедневно.