AppMetrica добавила поддержку view-through атрибуции для конверсий. Теперь инструмент учитывает возвраты пользователей в уже установленное приложение. Ранее он работал только для установок после рекламного показа без клика.
Что даёт новая функция
Новая функция помогает оценивать влияние медийной рекламы и ретаргетинга. На целевые действия после самостоятельного возвращения. Речь о покупках, подписках и завершении брошенных заказов.
Как было раньше
До обновления возвраты и конверсии атрибутировались только при клике. Это ограничивало оценку эффективности кампаний. Не позволяло учитывать вклад показов в повторные действия.
Как работает теперь
Теперь AppMetrica связывает конверсию с просмотром рекламы. Даже без прямого взаимодействия. Например, пользователь увидел баннер с акцией. Позже открыл приложение и оформил заказ. Аналогично для игровых событий, подписок и ретаргетинга корзины.
Кросс-девайсные сценарии
Функция учитывает кросс-девайсные сценарии. Например, конверсия атрибутируется показу на Connected TV. Пользователь посмотрел ролик на ТВ. Затем вернулся в приложение на смартфоне и совершил действие.
Настройки и ограничения
Используются существующие настройки трекеров по показам. Окно view-through атрибуции и параметры CTV. На первом этапе функция работает только для модели Last Touch. Отправка постбеков пока не поддерживается.
Что будет дальше
AppMetrica продолжит развивать атрибуцию. Появятся новые сценарии и интеграции. Рекламодатели получат более полную картину. Как результат, эффективность кампаний вырастет.
