Было опубликовано новое исследование РОМИР: 64 % россиян учитывают рекламу при выборе товаров и услуг. В исследовании приняли участие более тысячи респондентов в возрасте от 18 до 65 лет по всей стране.
Анализ показал, что молодёжь (18–35 лет) наиболее доверчива к рекламным сообщениям — три четверти этой группы признаются, что реклама помогает им принять решение о покупке. У старших (56+) — таких лишь чуть более половины.
Респонденты рассказали, где они узнают о новинках:
- 51 % — «живой» шоппинг, когда товар попадается в магазине;
- 50 % — рекламные объявления;
- 48 % — поисковые системы;
- 41 % — рекомендации друзей;
- 21 % — обсуждения в соцсетях;
- 20 % — контент блогеров.
При этом именно молодые люди активнее обращают внимание на соцсети и блоги, используя их для формирования лояльности к брендам, выяснило исследование РОМИР.
Реклама особенно полезна при выборе одежды и обуви (59 %), бытовой техники (53 %) и товаров для дома (52 %). Продукты питания рекомендуют 43 %, медуслуги и бьюти‑сферу — 31 %, а 25 % рассчитывают на рекламу при планировании поездок и покупке билетов.
Кроме того, рекламу как источник досуга отмечают 31 % респондентов — она помогает узнавать о концертах, выставках и спектаклях, опираясь на исследование РОМИР.
Наконец, по релевантности каналов лидирует интернет‑реклама (61 %), за ней идёт телевидение (44 %), наружка (22 %), email‑рассылки (10 %), печатная реклама (8 %) и радио (6 %), а телефонные обзвоны признали полезными лишь 1 %. Более трети опрошенных совершают покупку по рекламе хотя бы раз в месяц.