Яндекс начал тестировать новый рекламный формат «Панорама». Он объединяет медийные инструменты Директа в рамках одной кампании. Реклама запускается сразу на разных площадках экосистемы. Охват превышает 120 млн уникальных пользователей в месяц. Это делает формат мощным инструментом для брендов.
Доступ к бета-тестированию
Сейчас «Панорама» доступна в закрытом бета-тесте. Участвуют рекламодатели из разных отраслей. Среди них FMCG, финансы, образование, ритейл и B2B. Это позволяет протестировать формат в разных условиях.
Два формата размещения
На первом этапе доступны два формата. Первый — Прайм-баннер. Он показывает объявления на самых заметных местах. Более чем в 20 сервисах Яндекса. Среди них Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск и Музыка. Второй — медийная видеореклама. Она размещается в Видеосети Яндекса. Видеосеть объединяет сервисы экосистемы. И более 200 площадок Рекламной сети. Позже планируют добавить цифровую наружную рекламу.
Технология умного охвата
Главная особенность «Панорамы» — умный охват. Система учитывает пересечение аудитории между площадками. Она автоматически распределяет показы. Чтобы увеличить число уникальных пользователей. И сократить повторные показы одним и тем же людям. Рекламодатель может задать целевую частоту контактов. Алгоритмы обеспечат её на разных площадках.
ML-стратегии для оптимизации
Для оптимизации доступны четыре ML-стратегии. Рост брендовых метрик. Рост поискового интереса. Увеличение визитов на сайт. И рост целевых действий. Алгоритмы анализируют цели кампании. Они подбирают аудиторию с высокой вероятностью действия. Например, переход на сайт или оформление заявки.
Оценка результатов
Оценить результаты можно с помощью исследований. Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Все они доступны в Директе бесплатно. Это помогает понять эффективность кампании.
Как участвовать в тестировании
Подать заявку можно через персонального менеджера. Стоимость определяется по аукционной модели. Она доступна не только крупным компаниям. Но и малому и среднему бизнесу.
Что будет дальше
Яндекс продолжит развивать «Панораму». Появятся новые форматы и возможности. Формат станет доступнее для разных отраслей. Как результат, рекламодатели получат мощный инструмент охвата.
