В июне 2025 года Яндекс вывел на рынок свой собственный инструмент управления тегами — Яндекс Тег Менеджер. Он призван заменить зарубежные решения вроде Google Tag Manager, которые с 1 июля 2025 года в России запрещены законом о защите персональных данных. Новинка позволяет настраивать и обновлять любые скрипты аналитики, ремаркетинга и трекинга прямо из интерфейса Яндекс.Метрики, без правок в исходном коде сайта.
Вебмастера сразу отметили удобство работы: прежде для внедрения нового тега приходилось привлекать разработчика, а сейчас достаточно добавить правило в визуальном редакторе. Все изменения автоматически проходят локальную проверку на соответствие закону 152‑ФЗ, что гарантирует хранение и обработку пользовательских данных исключительно на серверах в России. Интеграция с Метрикой позволяет настроить события, цели и конверсии в пару кликов, а готовые шаблоны ускоряют запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе и ВК.
С точки зрения производительности, Яндекс Тег Менеджер минимизирует нагрузку на браузер пользователя: теги загружаются асинхронно, что не замедляет отображение страницы. В планах разработчиков — добавить в ближайшие обновления автоматический аудит установленных правил, отчёты по скорости загрузки тегов и инструменты для упрощённого переноса конфигураций из Google Tag Manager.
Для SEO‑специалистов запуск Яндекс Тег Менеджера открывает новые возможности: оперативная корректировка кода отслеживания, более точный сбор статистики и отсутствие риска блокировки из‑за зарубежных сервисов. Уже в июле несколько крупных российских ecommerce-проектов перешли на Яндекс Тег Менеджер, отметив рост показателя достоверности метрик и сокращение времени вывода рекламных кампаний в продакшн.