Яндекс Реклама обновила ИИ-инструмент «Оптимизация текста объявления под запрос» в Яндекс Директе, сделав его более управляемым для брендов и крупных рекламодателей. Теперь нейросеть не только подстраивает заголовки и описания под конкретный поисковый запрос, но и позволяет блокировать нежелательные слова и выражения с помощью новой функции «фразы-исключения». Это помогает компаниям сохранять фирменный тон общения и соответствовать внутренним коммуникационным стандартам даже при полной автоматизации текстов объявлений.
В основе обновлённого инструмента лежит новое поколение нейротехнологий Yandex Neuro Ads, которое объединяет генеративные модели Alice AI и продвинутые алгоритмы глубокого обучения. Система в реальном времени сравнивает прогнозируемую эффективность оригинального и адаптированного вариантов текста и автоматически показывает пользователю тот, который обещает более высокую конверсию. По данным Яндекс Рекламы, эффективность опции «Оптимизация текста объявления под запрос» после внедрения нового стека технологий заметно выросла, а конверсионность кампаний увеличивается в среднем примерно на 10%.
Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы, подчёркивает, что бизнесу нужен более тонкий контроль над содержанием креативов. Функции фраз-исключений и предпросмотра объявлений до запуска особенно важны для крупных брендов, где критично соблюдение брендбука, тональности и редакционной политики. Обновлённый ИИ-инструмент как раз отвечает на этот запрос, совмещая гибкость генеративных моделей с жёсткими рамками бренда.
ИИ-опция продолжает работать по прежнему принципу: формулировки создаются на основе исходного заголовка, текста объявления и контента сайта рекламодателя. При этом нейротехнологии не придумывают несуществующие свойства товара или услуги, а только переупаковывают и подчёркивают уже существующие характеристики, что повышает точность и прозрачность рекламных сообщений. Ранее Яндекс также усилил блок аналитики для рекламодателей, обновив конструктор отчётов в интерфейсе РСЯ и системе Adfox, что дополняет новую волну ИИ-инструментов для управления рекламой.