Компания Яндекс запустила пилотный проект по демонстрации информационных виджетов на своих цифровых экранах. Они установлены на рекламных пилонах, витринах магазинов и крышах такси. Сначала на экранах появилась информация от Яндекс Погоды. В будущем планируется расширить контент и подключить другие сервисы компании. Этот эксперимент станет частью более широкой стратегии Яндекса по интеграции полезных сервисов в повседневную городскую среду.
Что уже можно увидеть на улицах
Жители столицы уже могут увидеть на улицах прогноз УФ-индекса и уровень пыльцы от Яндекс Погоды. Эти данные особенно актуальны перед началом летнего сезона. Они помогают отслеживать солнечную активность и концентрацию аллергенов. Для многих горожан с сезонной аллергией информация об уровне пыльцы становится критически важной в период цветения растений.
Информация обновляется в реальном времени. Для этого используются метеорологические модели и данные от пользователей. Яндекс Погода собирает информацию с тысяч метеостанций, а также анализирует анонимные данные о работе смартфонов — изменение давления, температуры и влажности. Это позволяет получать один из самых точных прогнозов в мире.
Экраны размещены в самых оживлённых точках города. Пилотные пилоны установлены на основных транспортных магистралях. Витрины магазинов с цифровыми экранами находятся в центральных районах Москвы. Крыши такси с информационными дисплеями курсируют по всему городу, доставляя полезные данные в каждый район.
Что появится в будущем от Яндекс
Яндекс планирует расширить спектр отображаемых данных. Например, на экранах появятся уведомления о погодных изменениях и дорожном трафике. В зависимости от размера экрана, эти данные будут занимать либо отдельный блок, либо до 30% рекламной площади. На крупных пилонах информация может занимать до 40% экрана, а на небольших дисплеях такси — лишь 15-20%.
Пользователи увидят информацию о загруженности ближайших улиц прямо на экранах. Это поможет водителям выбирать оптимальные маршруты в реальном времени. Пешеходы также получат пользу: на экранах возле станций метро и остановок будет отображаться время прибытия общественного транспорта.
Яндекс планирует добавить и другие полезные виджеты. Среди возможных опций — информация о качестве воздуха, уровне шума, графике отключения горячей воды и даже афиша ближайших событий. Всё это превратит рекламные экраны в полноценные городские информационные табло.
Технические детали проекта Яндекс
Проект использует распределённую сеть управления контентом. Каждый экран имеет собственное подключение к интернету и может обновлять информацию в реальном времени. Это означает, что при изменении пробок на Тверской улице информация на ближайших пилонах обновится в течение 30 секунд.
Система поддерживает адаптивный дизайн виджетов. В зависимости от погодных условий экран может менять цветовую гамму — например, предупреждать о надвигающейся грозе красными элементами. При высоком уровне УФ-индекса на экране появится рекомендация использовать солнцезащитный крем.
Энергоэффективность также стала важным аспектом проекта. Все цифровые экраны используют светодиодные панели с низким энергопотреблением. В ночное время яркость автоматически снижается, а часть экранов полностью переходит в режим ожидания.
Тестирование нового формата рекламы
Проект также направлен на тестирование нового формата рекламы в Яндекс Директе. Информационные виджеты и рекламные объявления будут объединены в одном размещении. Часть экрана отведут под полезную информацию, а часть — под рекламу. Такой подход позволяет привлекать больше внимания к экранам. Кроме того, он улучшает взаимодействие с рекламными сообщениями и повышает их запоминаемость.
Рекламодатели получат возможность размещать свои объявления именно в тех местах, где они наиболее релевантны. Например, реклама солнцезащитных очков будет показываться рядом с информацией об УФ-индексе. Реклама антигистаминных препаратов — рядом с уровнем пыльцы. А реклама каршеринга — рядом с данными о пробках.
Первые тесты показывают, что конверсия таких объявлений выше на 25-40% по сравнению с обычной наружной рекламой. Пользователи охотнее взаимодействуют с рекламой, которая соседствует с полезным для них контентом.
Мнения экспертов и горожан о Яндекс
Эксперты в области городского маркетинга позитивно оценивают инициативу. По их мнению, информационные виджеты решают две задачи одновременно: повышают полезность рекламных конструкций и создают дополнительную ценность для горожан. Подобные проекты уже реализованы в Нью-Йорке, Лондоне и Токио, но российский рынок только начинает их осваивать.
Опросы москвичей показывают высокую заинтересованность в таком формате. 73% респондентов считают, что информация об УФ-индексе и уровне пыльцы полезна в повседневной жизни. 68% хотели бы видеть на экранах данные о пробках и общественном транспорте.
В то же время некоторые эксперты выражают опасения по поводу перегруженности городского пространства рекламой. Однако в Яндексе подчёркивают, что информация занимает не более трети экрана, а основной массив продолжает отводиться рекламе.
Таким образом, Яндекс превращает уличные рекламные поверхности в полезные информационные точки. Они одновременно служат и рекламным целям, и приносят пользу горожанам. Если пилотный проект окажется успешным, сеть информационных виджетов будет расширена на другие города России — Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Новосибирск.