Яндекс Метрика и Директ прекратят поддержку нескольких моделей атрибуции, которые не соответствуют современным моделям поведения пользователей. Компания объясняет: сегодня путь к покупке редко бывает линейным и редко ограничивается одним устройством или источником. Люди используют смартфоны и компьютеры, заходят на сайты через поисковые системы, социальные сети и рассылки. Устаревшие модели разрывают этот путь при смене устройства или искажают вклад различных каналов .
Какие модели уходят
С весны 2026 года Яндекс Метрика и Директ перестанут поддерживать следующие модели:
- Первый переход
- Последний значимый переход
- Последний переход из Директа
- Последний переход из Директа кросс-девайс
График изменений
С 21 апреля создание новых кампаний с этими моделями станет невозможным. Также нельзя будет изменить на них уже запущенные кампании .
С 20 мая все кампании, использующие устаревшие модели, автоматически перейдут на современные альтернативы. В этот же день эти модели перестанут быть доступны в отчетах Метрики и статистике Директа .
Какие модели останутся
Будут поддерживаться следующие модели:
- Первый переход кросс-девайс
- Последний значимый переход кросс-девайс
- Последний переход
- Автоматическая атрибуция — Яндекс рекомендует использовать для большинства кампаний
Как заменят модели
Процесс замены будет следующим:
- «Первый переход» станет «Первым переходом кросс-девайс»
- «Последний значимый переход» превратится в «Последний значимый переход кросс-девайс»
- «Последний переход из Директа» и «Последний переход из Директа кросс-девайс» заменят на модель «Автоматическая»
Что будет с кампаниями
Яндекс отмечает, что при автоматическом переходе стратегии не будут переобучаться, и кампании продолжат работать в прежнем режиме. В любой момент пользователи смогут вручную изменить модель атрибуции в настройках кампании на одну из доступных .
Таким образом, обновление делает аналитику более точной за счет учета переходов между устройствами, а рекламодателям не придется вручную перенастраивать кампании — система сделает это автоматически .