Яндекс Карты обзавелись новой возможностью продвижения — показ по брендовым запросам в карусели «Похожие организации»β. Теперь, когда пользователь вводит в поиск название конкретной компании, сервис может дополнительно показать блок с другими организациями той же категории и поблизости, расширяя выбор и помогая быстрее решить задачу пользователя. По сути, Яндекс усиливает формат рекомендаций внутри Карт, превращая брендовую выдачу в точку входа для локального поиска.
Логика новой функции
По данным Яндекса, люди часто вводят в поиск название компании, не будучи жёстко привязанными именно к этому бренду. Например, пользователь может искать «грузинский ресторан Х», но быть готовым рассмотреть любую грузинскую кухню неподалёку, или набрать название ателье, просто желая подшить одежду. Карусель «Похожие организации» как раз работает с такими сценариями: помогает показать альтернативы рядом, если они релевантны по виду услуг и локации. Это повышает вероятность, что пользователь найдёт подходящий вариант, даже если исходный бренд не удовлетворяет его по цене, расстоянию или рейтингу.
Как и где показывается карусель
Карусель «Похожие организации» появляется начиная с третьей позиции в выдаче Яндекс Карт и может опускаться ниже в зависимости от итогов аукциона между участниками формата. Показ возможен в двух случаях:
- у компании, по названию которой был сделан запрос, не настроено продвижение по собственному бренду;
- компания с этим брендом участвовала в аукционе формата, но не выиграла его.
Карусель не будет показана, если искомая организация запустила продвижение по своему бренду и выиграла аукцион, либо если для данного запроса в системе не нашлось релевантных конкурентов с активным продвижением. Управлять именно фактом показа карусели по конкретному бренду нельзя — подбор происходит автоматически на основе категории бизнеса, местоположения и результатов аукциона.
Что даёт бизнесу продвижение по брендовым запросам
Ранее в поиске Яндекс Карт бизнес мог продвигаться только по рубричным запросам («где поесть», «стоматология рядом», «ближайший салон красоты»). Новый формат открывает дополнительный слой спроса — запросы с названиями брендов конкурентов и собственными брендовыми запросами. Для локального бизнеса это:
- рост охвата — попадание в выдачу там, где пользователь изначально искал другую организацию;
- дополнительные показы и клики в моменты высокой готовности к выбору;
- потенциал увеличения конверсий за счёт присутствия рядом с крупными или более известными игроками.
При этом сами бренды также могут защитить свои запросы: при включённом продвижении по собственному названию вероятность появления чужих организаций в зоне внимания пользователя снижается, а карусель с конкурентами может не показываться вообще.