Министерство цифрового развития согласовало с крупнейшими онлайн-кинотеатрами новую схему передачи данных о пользовательской активности исследовательской компании Mediascope. Ключевую роль в этом процессе сыграют IT-гиганты Яндекс и VK, которые выступят техническими посредниками для обеспечения безопасности информации .
Зачем потребовались изменения
В ноябре 2025 года Минцифры предложило обязать платформы передавать Mediascope бессрочные идентификаторы пользователей, основанные на номерах телефонов, а также «полную информацию о просмотрах конкретных фильмов и сериалов» . На текущий момент идентификаторы действуют только 48 часов, что не позволяет точно учитывать полную аудиторию сериалов и других видеопроектов .
Замглавы Минцифры Бэлла Черкесова пояснила, что инициатива направлена на повышение точности измерения аудитории и совершенствование подходов к медиаизмерениям . Сейчас один и тот же человек, заходящий на страницы с разных устройств и платформ, учитывается как несколько уникальных пользователей, что искажает статистику .
Как будет работать новая схема
По информации от Кинопоиска, процесс передачи данных выстроят в несколько этапов:
- Первичное шифрование. Онлайн-кинотеатры и другие видеосервисы шифруют номера мобильных телефонов пользователей с помощью своих ключей .
- Передача посредникам. Зашифрованные данные направляются Яндексу и VK, которые выступают в роли технологических посредников.
- Вторичное шифрование. Яндекс и VK применяют собственные ключи шифрования, что должно обеспечить «максимальную» защиту информации .
- Передача исследователю. После двойного шифрования обезличенные данные поступают в Mediascope для анализа аудитории.
Вопросы безопасности и анонимности
В Минцифры уверяют, что такой подход полностью сохранит анонимность пользователей. «Никто никогда не узнает, что смотрел конкретный пользователь. Данные передаются компании Mediascope в уже обезличенном виде. Обезличивает их не измеритель аудитории, а интернет-ресурсы», — подчеркнули в ведомстве .
Александр Папков, вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), отмечает важность создания защищенных механизмов обмена данными, которые не раскрывают коммерчески чувствительную информацию, и обеспечения равного доступа к новым инструментам для всех участников рынка .
Реакция бизнеса и экспертов
Инициатива вызвала неоднозначную реакцию в отрасли. Ассоциация больших данных (объединяет «Яндекс», VK, «Сбер», «Мегафон» и других крупных игроков), а также Российский союз промышленников и предпринимателей предупреждают, что интеграция стороннего ПО может усложнить архитектуру IT-систем и повысить уязвимость пользовательских данных .
Представитель «Кинопоиска» заявил, что сохранение безопасности пользовательских данных является приоритетом, и выразил обеспокоенность, что детализация данных вплоть до номеров телефонов может нарушить право на личную жизнь .
По оценке главы цифровой экономики Германа Клименко, идентификатор улучшит точность измерений лишь на один-два процента. В отрасли считают, что цели регулирования не оправдывают потенциальных последствий для компаний и их пользователей .
Перспективы внедрения
Проект постановления правительства РФ опубликован на портале проектов нормативных правовых актов. Публичное обсуждение завершилось 25 ноября 2025 года. Если документ утвердят, новые правила могут вступить в силу с 1 сентября 2026 года .
Таким образом, Яндекс и VK получат ключевую роль в обеспечении безопасности персональных данных. Сам процесс должен стать более точным, но при этом сохранить анонимность конкретных зрителей.