Яндекс запустил в Яндекс Директе закрытое тестирование. Новый инструмент называется «Управление скидками». Он помогает интернет-магазинам автоматически распределять скидочный бюджет. Это позволяет получать больше продаж при тех же затратах на скидки.
Как работает ML-модель
В основе инструмента — ML-модель. Она анализирует обезличенные данные о поведении покупателей. Система определяет, кому и какой размер скидки предложить. Это делает предложения персонализированными.
Два подхода к скидкам
Сейчас существуют два основных подхода. Либо единая скидка для всех клиентов. Либо индивидуальные предложения для постоянных покупателей. Новый инструмент объединяет эти подходы. Он делает скидку персонализированной. При этом доступной для всех покупателей через каналы Яндекса. Не только для тех, кто уже совершал покупки.
Как магазин настраивает акцию
Магазин самостоятельно задаёт параметры. Товары для акции. Общий скидочный бюджет. И максимальный размер скидки. После этого алгоритм распределяет скидки. Между потенциальными покупателями. Цена со скидкой рассчитывается до перехода на сайт. Она отображается прямо в объявлении в поисковой выдаче.
Где работает инструмент
Пока инструмент работает только в объявлениях на Поиске. Это первый этап внедрения. В дальнейшем Яндекс планирует расширить механизм. На органическую выдачу. И на рекомендации Алисы в диалогах. Это сделает инструмент ещё более эффективным.
Условия тестирования
На время закрытого тестирования инструмент бесплатный. Магазины могут использовать его без дополнительных затрат. Оплатить товары со скидкой можно картой любого банка. Через Яндекс Пэй.
Что будет дальше
Яндекс продолжит развивать «Управление скидками». Появятся новые функции и возможности. Инструмент станет доступнее для разных магазинов. Как результат, продажи вырастут, а затраты на скидки останутся прежними.
