Яндекс представил новую модель для прогнозирования конверсий. Она называется Gorgona. Система помогает рекламодателям оптимизировать ставки. Модель использует нейросети с многоголовой архитектурой. В основе лежат дискриминативные методы глубокого обучения.
Как работает Gorgona
Gorgona анализирует весь путь пользователя. Она не ограничивается отдельными действиями. Система изучает поведение от начала до конца. Тестирование показало впечатляющие результаты. Модель увеличивает конверсии в среднем на 10%. При этом рекламный бюджет не растёт.
Какие сигналы учитывает модель
Новая система анализирует более 25 различных сигналов. Это втрое больше, чем у предыдущих версий. Среди сигналов — глубина просмотра страниц. Также время, проведённое на сайте. И добавление товаров в корзину. Плюс другие промежуточные действия. Все они указывают на намерение купить.
Развитие подхода Яндекса
Яндекс постепенно внедряет этот подход. В начале 2026 года компания представила Argus. Это генеративная модель для анализа поведения. Она изучает обезличенную историю интернет-активности. Argus увеличила «память» системы в 30 раз. Теперь к ней добавилась Gorgona. Это дискриминативная модель глубокого обучения. Название отражает многоголовую структуру.
Отслеживание отложенных конверсий
Новая функция особенно полезна для сложных категорий. Например, для недвижимости и автомобилей. Также для электроники и туризма. В этих сферах цикл принятия решений долгий. Пользователи сравнивают предложения днями или неделями. Они возвращаются на сайт несколько раз. И только потом совершают покупку. Gorgona отслеживает этот путь.
Встроенная прокси-модель
У Gorgona есть важная особенность. Внутри неё работает прокси-модель. Она быстро реагирует на изменения аудитории. Передаёт данные основной модели без переобучения. Система заранее понимает намерения пользователя. И формирует ставки в реальном времени. Ставки ориентируются на вероятность целевого действия.
Эффективность рекламного бюджета
Благодаря Gorgona бюджет расходуется эффективнее. Объявления показывают тем, кто вероятнее купит, оставит заявку, позвонит или скачает приложение. Таким образом, рекламодатели получают больше конверсий за те же деньги.
Где уже работает модель
Новая модель уже работает в рекламных кампаниях. Она доступна в Поиске Яндекса. И в Рекламной сети Яндекса. Рекламодатели могут использовать её сейчас.
Что будет дальше
Яндекс продолжит развивать рекламные технологии. Появятся новые модели и улучшения. Gorgona станет основой для будущих обновлений. Как результат, реклама станет ещё точнее и эффективнее.
