За последний год объем рекламного инвентаря на Connected TV (CTV) в системе Яндекс Директ вырос на 81%. Такой рост стал возможен благодаря трем факторам. Присоединению более 100 телеканалов к рекламному аукциону, появлению новых приложений для просмотра видео на больших экранах и прямым интеграциям с производителями CTV-устройств, такими как Haier и TCL.
Кампании и повторные размещения в Яндекс Директ
За этот период рекламодатели запустили свыше 2,8 тысяч имиджевых кампаний. Половина из них вернулась к повторным размещениям после успешных тестов. Это говорит о том, что CTV-реклама показывает высокую эффективность. А бизнес готов вкладываться в нее на системной основе.
Кто активнее всего рекламируется на CTV
Наибольший интерес к продвижению через умные телевизоры проявляют компании из сферы финансов и страхования. В топ-5 также входят кафе, рестораны и сервисы доставки еды. Так же маркетплейсы, телекоммуникационные компании и розничные сети. По количеству рекламодателей лидируют индустрии развлечений и досуга, недвижимости и фармацевтики.
Аукционная видеореклама — главный формат Яндекс Директ
Девять из десяти рекламодателей, использовавших CTV для продвижения, выбирали аукционную видеорекламу. Она показывается в онлайн-кинотеатрах, видеороликах на федеральных и тематических каналах, а также в CTV-приложениях и на видеоплатформах. Бренды применяли этот инструмент как для расширения охвата аудитории, так и для решения задач, связанных с медийной и перформанс-рекламой.
Почти треть рекламодателей, проводивших кампании по аукционной модели, использовали ML-алгоритмы для оптимизации показов. Большинство из них выбирали стратегию, направленную на увеличение целевых действий, а каждый третий — на рост поисковых запросов. Кроме того, почти каждый пятый клиент предпочитал размещения с фиксированной стоимостью внутри контента Кинопоиска.
Выводы и тренды
Рост CTV-инвентаря на 81% за год и возврат половины рекламодателей к повторным кампаниям подтверждают, что умные телевизоры становятся полноценным каналом для digital-рекламы в России. Аукционная модель с ML-оптимизацией постепенно вытесняет фиксированные размещения, а спрос на CTV растет не только у крупных брендов, но и у среднего бизнеса из разных отраслей.