К началу 2026 года Яндекс Директ обеспечил брендам 26 миллиардов просмотров рекламных постов в Telegram. Количество рекламодателей выросло до 7,5 миллионов — в два раза больше, чем годом ранее (2,7 млн). Результат достигнут за счет удвоения инвестиций в инфлюенс-маркетинг Telegram в 2025 году. Помимо традиционных категорий (недвижимость, авто, образование), активно растут вложения в моду, финансы, страхование, товары для дома, телеком, развлечения и досуг.
Антон Попов, руководитель группы по работе с блогерами Яндекс Рекламы, отмечает: платформа доступна в России, Казахстане, Узбекистане, Турции и Беларуси. За два года более 30 тысяч рекламодателей протестировали инструмент. Доступен даже малому бизнесу — кампании от 300 рублей в неделю, оплата за клик от 30 рублей, гибкий контроль бюджета. Эффективность подтверждена ростом ценности конверсий в 3,5 раза.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объединяет 18 тысяч каналов с 320 миллионами подписчиков — от публичных гигантов до нишевых сообществ от 1,5 тысячи аудитории. Доля рекламных слотов выросла с 55% до 76%. Исследование показывает: крупные каналы уступают узкоспециализированным по вовлеченности и конверсиям — рекламодатели предпочитают тематические блоги.
Форматы рекламы просты: посты от имени канала с автоматической маркировкой. Два варианта — ручной подбор каналов (оплата за просмотры) или автоподбор по тематике/гео (за клики). Прогнозирование охвата оценивает показы заранее, Brand Safety исключает нежелательный контекст.
Telegram охватывает 74% россиян ежемесячно, каналов — свыше 12 миллионов. Рынок инфлюенс-маркетинга достигнет 57 миллиардов рублей в 2025 году. Яндекс Директ упрощает вход: от микробюджетов до крупных кампаний с ROI в 3,5 раза выше прошлогоднего.