Яндекс Директ позволяет гибче управлять поисковым трафиком в Единой перфоманс-кампании. В новом сценарии настройки таргетингов можно описать текстом, какие запросы подходят бизнесу. А какие необходимо исключить. Новая возможность получила название «Описание поисковых запросовβ».
Зачем нужен новый инструмент в Яндекс Директ
Инструмент поможет учитывать разные формулировки спроса. В том числе длинные и нестандартные запросы. Без необходимости вручную собирать большие списки. Вложенных запросов и минус-фраз. Рекламодатель сможет своими словами задать критерии релевантности. Например, указать, что запросы должны содержать название бренда. Или, напротив, исключить брендовые упоминания.
Новая логика настройки таргетингов
Одновременно изменяется логика настройки таргетингов группы объявлений. Теперь она состоит из двух этапов.
Первый этап — подбор запросов и аудитории. На этом этапе автотаргетинг формирует список подходящих запросов. В предпросмотре можно заранее оценить прогноз показов за месяц. И список запросов на вкладке «Подобрано». При необходимости рекламодатель может дополнить охват ключевыми фразами. Например, профессиональным сленгом. Или редкими названиями товаров.
Второй этап — исключение запросов и аудитории. Далее можно установить ограничения. Добавить описание поисковых запросов. Исключить категории запросов и упоминания брендов. Или использовать минус-фразы для отдельных формулировок. Вкладка «Исключено» в предпросмотре позволит проверить, что ограничения не затрагивают релевантный трафик.
Доступность и совместимость
Сейчас новые возможности доступны в части кампаний. Постепенно они появятся у всех пользователей. Изменения в сценарии настройки таргетингов не повлияют на уже добавленные ключевые и минус-фразы. Они продолжат работать.
Как использовать новый инструмент
При использовании нового инструмента можно выбрать один из двух вариантов. Описание поисковых запросов. Или категории автотаргетинга. Минус-фразы по-прежнему можно применять для исключения отдельных запросов. Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать без изменений.
Рекомендации по составлению описания
Описание должно быть лаконичным. До 500 символов. Для наиболее точной настройки рекомендуется использовать прямые формулировки. Например: «Запросы должны содержать…». Или «Запросы не должны содержать…». После создания описания важно проверить результаты в предпросмотре. И при необходимости скорректировать текст.
Что будет дальше
Яндекс продолжит развивать инструменты таргетинга. Появятся новые настройки и возможности. Рекламодатели получат больше контроля. Как результат, эффективность кампаний вырастет.
