Яндекс Директ запустил новый формат рекламы — комбинаторные объявления β, которые доступны в Единой перфоманс-кампании. Сейчас функция проходит этап бета-тестирования.
Что такое комбинаторные объявления
Комбинаторные объявления позволяют расширять охват и повышать конверсионность кампаний. Рекламодатель указывает несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео, а система автоматически создает комбинации баннеров для разных площадок.
Такие объявления могут показываться в:
- поиске Яндекса,
- Товарной галерее,
- рекламной сети Яндекса (РСЯ),
- сервисе Яндекс Карты.
Как настроить
В настройках Единой перфоманс-кампании необходимо:
- указать ссылку на продвигаемую страницу;
- добавить до 7 заголовков и до 3 текстов;
- загрузить до 5 изображений с настройкой смарт-центров;
- прикрепить до 6 видео.
Чем больше элементов загружено, тем больше вариантов баннеров сформирует Директ, увеличивая охват аудитории. Управлять комбинаторными объявлениями можно как в интерфейсе, так и с помощью файлов XLS/XLSX.
Доступность и аналитика
Функция уже доступна в Директ Коммандере.
Для анализа эффективности предусмотрены отчёты в сервисе «Мастер отчетов». Сейчас доступны срезы по типу объявления, заголовкам и текстам. В ближайшее время появятся отдельные срезы для изображений и видео.
Плюсы и минусы комбинаторных объявлений в Яндекс Директе
Преимущества
- Расширение охвата — за счет большого количества комбинаций баннеров объявления показываются на разных площадках и в разных форматах.
- Повышение конверсий — система автоматически подбирает самые эффективные связки заголовков, текстов и креативов.
- Экономия времени — вместо создания десятков отдельных баннеров рекламодатель загружает несколько вариантов, а остальное делает алгоритм.
- Гибкость формата — объявления адаптируются для поиска, РСЯ, Товарной галереи и Яндекс Карт.
- Подробная аналитика — доступ к разрезам по каждому элементу позволяет выявлять лучшие тексты, изображения и видео.
Недостатки
- Нужна база креативов — чтобы получить максимальный эффект, рекламодателю придется заранее подготовить достаточное количество качественных заголовков, текстов и визуалов.
- Ограниченный контроль — алгоритм сам решает, какие комбинации использовать, поэтому не всегда можно напрямую управлять результатом.
- Риск слабых креативов — если загрузить неудачные заголовки или изображения, они тоже могут участвовать в показах.
- Этап бета-тестирования — возможны баги и ограничения функционала, так как инструмент ещё не вышел в полный релиз.