ФАС объявила о введении переходного периода для размещения рекламы в Telegram и YouTube. До конца 2026 года меры ответственности за распространение рекламы на этих платформах применяться не будут .
Причины отсрочки: время на адаптацию
В ФАС пояснили, что бизнесу необходимо время для адаптации к новым правилам. Решение было принято после активных усилий отраслевых объединений. Среди них – Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и другие.
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», — говорится в заявлении ФАС .
Рыночный контекст: 70% рынка инфлюенс-маркетинга
По оценкам экспертов, Telegram и YouTube на конец 2025 года аккумулировали примерно 70% российского рынка инфлюенс-маркетинга (рекламы у блогеров) . По данным директора дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василия Ящука, 40% рекламных бюджетов приходилось на Telegram, 30% — на YouTube .
Сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АРИР Александр Кукса уточняет, что вместе на эти площадки приходилось до 70% объема сегмента . Общий объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году, по разным индустриальным оценкам, составил 50–60 млрд рублей .
Реакция рынка: «снятие тревоги»
Президент АРИР Борис Омельницкий назвал решение ФАС «снятием тревоги». По его словам, удалось избежать резкой остановки размещений и падения продаж.
В АБА рассчитывают, что переходный период позволит рынку адаптироваться к грядущей трансформации. При этом эксперты предупреждают: выпадение YouTube и Telegram затронет 60% инфлюенс-сегмента. В среднесрочной перспективе можно ждать усиления локальных платформ. Однако на их масштабирование потребуются годы.
Главный редактор журнала IT EXPERT Андрей Виноградов отмечает, что альтернативы YouTube в России пока не создано: «Рутуб, сколько в него денег не вкладывали, он ни на капельку не изменился. Нужно создавать реальную альтернативу, куда люди сами захотят идти» .
Предыстория: от предупреждений к отсрочке
5 марта 2026 года ФАС сообщала, что усматривает нарушения в размещении рекламных интеграций в Telegram, YouTube, WhatsApp, Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Тогда регулятор отмечал, что при наличии оснований принимает меры реагирования .
На этом фоне крупные рекламные группы приостановили размещение рекламы в Telegram. Новое решение ФАС позволяет возобновить активную деятельность на этих платформах.
Что будет после 2026 года
Формально размещение рекламы на этих платформах остается незаконным. Однако, решение ведомства — это не разрешение, а лишь временная отсрочка санкций . Что будет после 2026 года, в ФАС пока не уточняют .