Веб-дизайн постоянно меняется, адаптируясь к новым технологиям, поведению пользователей и маркетинговым стратегиям. В 2025 году Рунет продолжает развиваться, и ключевые тренды отражают глобальные тенденции, но с учетом локальных особенностей.
В этой статье разберем актуальные тренды веб-дизайна 2025 года, которые эффективно работают в русскоязычном сегменте интернета.
1. AI-персонализация и динамический контент
Искусственный интеллект (ИИ) уже не просто инструмент — он стал основой для персонализации пользовательского опыта. В 2025 году сайты в Рунете активно используют:
1) Адаптивные интерфейсы – контент подстраивается под поведение пользователя (например, меняется порядок блоков, рекомендуются товары на основе прошлых посещений).
2) AI-чатботы с эмоциональным интеллектом – виртуальные ассистенты не только отвечают на вопросы, но и анализируют настроение пользователя, подбирая тон общения.
3) Генеративный дизайн – логотипы, иллюстрации и даже структура сайта могут меняться в зависимости от аудитории (например, для молодежи — более яркие и динамичные элементы, для B2B — строгие и лаконичные).
Пример из Рунета: Wildberries и Ozon используют AI для рекомендаций, а банки (например, Сбербанк) внедряют чат-ботов, которые предугадывают запросы клиентов.
2. Неоморфизм и «живые» интерфейсы
Скевоморфизм (имитация реальных объектов) и плоский дизайн уступают место неоморфизму – гибридному стилю, сочетающему объем, мягкие тени и плавные переходы.
Функционал чат-бота «Сбербанка»
Изображение: cnews.ru
1) 3D-элементы без перегрузки – кнопки, иконки и фон имеют легкую глубину, но остаются минималистичными.
2) Микроанимации – плавные hover-эффекты, анимация загрузки, интерактивные переходы между разделами.
3) «Живой» скроллинг – контент реагирует на движение курсора, создавая эффект погружения.
Где применяется: В Рунете этот тренд заметен на сайтах цифровых агентств (например, Red Collar), стартапов и премиальных брендов.
Скроллинг цифрового агентства «Red Collar» до и после движения курсора
Изображение: redcollar.ru
3. Темный режим и «ночной» UX
Темная тема (Dark Mode) перестала быть просто модой – теперь это стандарт, особенно для SaaS-платформ и мобильных приложений.
1) Экономия заряда батареи (актуально для мобильных пользователей).
2) Снижение нагрузки на глаза (важно для сервисов, где люди проводят много времени – например, Notion, Figma).
3) Стильный и современный look – темный фон делает акценты более выразительными.
Пример: Яндекс.Браузер, VK и многие криптоплатформы (например, Bybit) активно используют Dark Mode.
4. Минимализм с акцентом на контент
Чем больше информации в сети, тем ценнее лаконичность. В 2025 году тренд на упрощение дизайна только усиливается:
1) Максимум воздуха – меньше визуального шума, больше свободного пространства.
2) Четкая типографика – крупные шрифты, контрастные заголовки, удобочитаемые тексты.
3) Акцент на одном ключевом элементе (кнопка CTA, форма подписки, главный баннер).
Где встречается: корпоративные порталы (СБЕР Про) и лендинги.
Минималистичный дизайн корпоративного портата «СБЕР Про»
Изображение: sber.pro
5. Голосовые интерфейсы и поиск
С развитием голосовых помощников (Алиса, Маруся) и нейросетей голосовой поиск становится частью UX.
1) Голосовая навигация – пользователи могут искать товары или информацию без ввода текста.
2) Аудиоконтент в дизайне – подкасты, озвучка статей, голосовые подсказки.
3) Voice UI для форм – вместо заполнения данных можно просто продиктовать их.
Пример: Яндекс с голосовым поиском и сервисы доставки (например, «Самокат»), тестирующие голосовые заказы.
6. Экологичный дизайн (Green UX)
Тренд на устойчивое развитие влияет и на веб-дизайн:
1) «Зеленые» цветовые схемы – природные оттенки (зеленый, бежевый, голубой).
2) Оптимизация скорости загрузки (меньше энергии серверов → меньше углеродный след).
3) Минималистичные лендинги без тяжелых медиафайлов.
Где применяется: Эко-бренды (например, «СберЕаптека» с акцентом на sustainability), стартапы в сфере ESG.
7. Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR)
В Рунете AR и VR пока не везде, но в нишевых проектах они набирают обороты:
1) Примерка товаров онлайн (например, Wildberries тестирует AR для одежды и обуви).
2) 3D-туры в недвижимости (ЦИАН, Яндекс.Недвижимость).
3) Геймификация с элементами виртуальной реальности (образовательные платформы, например, Skyeng).
8. Брутализм и «антидизайн»
В противовес минимализму появляется тренд на намеренно грубый, бунтарский дизайн:
1) Яркие, контрастные цвета.
2) Ассиметричные сетки и намеренно «кривые» элементы.
3) Эффект рукописного текста и граффити.
Где встречается: В нишевых проектах (студии, арт-пространства), у молодежных брендов.
Объявления с 3D-турами в галерее сервиса по поиску недвижимости «ЦИАН»
Изображение: cian.ru
Вывод: какие тренды внедрять в 2025?
В 2025 году ключевыми трендами веб-дизайна в Рунете станут AI-персонализация для e-commerce с интеллектуальными рекомендациями и адаптивными интерфейсами, сочетание неоморфизма с микроанимациями для улучшения UX и обязательный темный режим как новый стандарт для мобильных приложений, а также голосовые интерфейсы для сервисов доставки и минимализм с AR-функционалом для премиальных проектов.
Главный принцип − выбирать технологии, которые не только выглядят современно, но и решают конкретные задачи пользователей, соответствуя бизнес-целям и особенностям целевой аудитории. Оптимальный результат даст разумная комбинация этих трендов с упором на практическую пользу и удобство взаимодействия.