Российский рынок SEO в 2025 году вырос на 12%. Такие данные приводит диджитал-портал Workspace. Аналитики изучили обороты компаний из разных сегментов digital-рынка. Исследование основано на собственной базе Workspace. Также использовались открытые данные Федеральной налоговой службы.
Методология исследования
В контрольную выборку вошли 1 872 агентства. Они работают в SEO, веб- и мобильной разработке. Также в маркетинге, видеопродакшене и других направлениях. Это репрезентативная выборка для анализа.
Сравнение с другими сегментами
По темпам роста SEO оказалось между другими сегментами. Веб-разработка показала рост 26%. SMM увеличился на 16%. Мобильная разработка выросла на 14%. Рекламно-маркетинговые агентства выросли всего на 1%. Цифровой дизайн сохранил показатели прошлого года. Видеопродакшен сократился на 17%. Таким образом, SEO занимает среднюю позицию.
Влияние генеративного ИИ
Рынок SEO продолжает меняться под влиянием ИИ. Пользователи всё чаще получают информацию из нейросетей. Это меняет подход к продвижению. Важным становится не только присутствие в поиске. Но и видимость бренда в ответах ИИ. Цитируемость контента и качество источников выходят на первый план.
Новые задачи для агентств
SEO постепенно выходит за рамки ключевых слов. Агентствам придётся работать с разными каналами. Органический поиск, контент и техническое состояние сайтов. Также аналитика и новые ИИ-каналы. Это требует комплексного подхода.
Экономическое давление
Дополнительное давление создают экономические факторы. 42% представителей digital-рынка сокращают бюджеты. 19% компаний уменьшили их более чем на 30%. В первой половине 2026 года о снижении выручки сообщили 42% агентств. У 10% падение составило 30% и более. Это серьёзный вызов для отрасли.
Автоматизация как фактор
Автоматизация также меняет рынок. ИИ уже используют для подготовки семантики и контента. Также мета-тегов, технических рекомендаций и аналитики. Это снижает объём ручной работы. Структура стоимости SEO-услуг меняется. Большую роль играют стратегия и экспертиза. Аналитика и контроль качества становятся важнее количества операций.
Кто в зоне риска
Компании, зависящие от низких цен, подвержены рискам. Те, кто предлагает стандартизированные услуги. Агентства с глубокими знаниями в отрасли более устойчивы. У них есть собственная аналитика. Они умеют связывать SEO с финансовыми результатами. Это даёт конкурентное преимущество.
Что будет дальше
Рынок SEO продолжит трансформироваться. ИИ будет играть всё большую роль. Агентствам придётся адаптироваться. Как результат, выживут сильнейшие.
