Объём российского рынка электронной коммерции в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) по итогам 2025 года достигнет 1,7 трлн рублей — это на 41% больше, чем годом ранее. Такие данные приводит ежегодное исследование E-commerce Placement Ranker компании Easy Commerce.
В целом, рынок e-commerce в России к концу года оценивается в 14,7 трлн рублей, что свидетельствует о росте на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Рост сегмента FMCG и ключевые направления
Категория FMCG остаётся главным двигателем цифровой торговли. Наиболее динамичные сегменты — продукты питания, мебель, товары для дома, одежда и обувь. Эксперты отмечают рост потребительской активности в регионах, расширение ассортимента и внедрение технологий искусственного интеллекта в онлайн-торговлю.
Крупнейшие бренды и эффективные платформы
Среди ведущих игроков FMCG-сегмента выделяются Ozon, «Пятерочка» и «Деливери». Эти бренды показывают лучшие результаты благодаря инвестициям в маркетинг и коммуникации с клиентами.
Самыми эффективными площадками для продвижения товаров признаны Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркет». В то же время платформы «Пятерочка», «Самокат» и «Яндекс Лавка» демонстрируют наибольший потенциал для роста конверсии и продаж.
Экосистемы и внедрение искусственного интеллекта
В 2025 году одной из главных тенденций развития FMCG-рынка стало формирование экосистем, объединяющих розничные, логистические и финансовые сервисы. Компании активно внедряют персонализированные рекомендации на основе ИИ, оптимизируют цепочки поставок и развивают кросс-канальные инструменты аналитики.
Это повышает удобство онлайн-покупок и укрепляет лояльность аудитории.
Барьеры и вызовы рынка FMCG
Среди ключевых барьеров для роста эксперты называют высокую конкуренцию за рекламные форматы, недостаток прозрачных показателей эффективности и введение нового 3%-го налога на рекламные расходы. Несмотря на эти сложности, общий темп роста e-commerce остаётся стабильно высоким.
Исследование Easy Commerce и результаты анализа
Отчёт Easy Commerce охватывает более 15 крупнейших платформ, оцененных по 11 ключевым параметрам и свыше 1100 критериям. В исследовании учтены коммерческие результаты, технологические возможности и маркетинговый потенциал ведущих игроков российского рынка электронной коммерции.