В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос на 4,2%. Годом ранее он снижался на 5,5%. Основным фактором стала аудитория. За январь-август трафик нелегальных видеоплощадок прибавил 10%.
Цены на рекламу у пиратов
Цены на отдельные форматы уже сопоставимы с легальными платформами. По прайсу Link Agency, тысяча показов pre-roll стоит 260 рублей. Multi-roll — 210 рублей. CPM всплывающих баннеров — 140-170 рублей. Минута интеграции в озвучку — 8 тыс. рублей.
Сравнение с легальными площадками
У VK Видео начальная ставка для in-stream рекламы — 90-250 рублей за тысячу показов. Она определяется на аукционе. Средний CPM оценивают в 170-180 рублей. На RUTUBE стоимость размещения через ГПМ Рекламу начинается от 1 тыс. рублей без НДС.
Доля в рекламных бюджетах
Рост сегмента не привёл к увеличению доли в бюджетах. По данным Digital Budget, в первом полугодии 2026 года она сократилась. С 3,4% до 2,7%. Самую высокую долю сохраняют букмекеры. На пиратские ресурсы приходится 38% их бюджетов. Далее идут онлайн-кинотеатры и операторы связи. Расходы также увеличили стриминговые сервисы. Компании из туризма, спорта, доставки продуктов, фармацевтики и транспорта.
Причины интереса рекламодателей
Участники рынка связывают интерес с ростом посещаемости. Нелегальные площадки дают дополнительный охват. Однако такие размещения сопровождаются рисками. Для прозрачности закупок и оценки эффективности.
Восстановление доходов пиратских сервисов
Рост рекламного сегмента совпал с восстановлением доходов. В первом полугодии 2026 года объём рынка нелегального видеоконтента вырос. Впервые с 2019 года. На 4,2%, до $17,3 млн. По данным F6, поисковый трафик на пиратские ресурсы вырос на 5,7%. Посещаемость легальных стриминговых платформ — на 19,6%. Средний CPM на нелегальных площадках составил $3,1. Он почти не изменился.
Что будет дальше
Рынок пиратской рекламы продолжит расти. Однако доля в бюджетах может снижаться. Рекламодатели будут искать баланс. Как результат, ситуация остаётся нестабильной.
