Согласно новому исследованию Яндекс Рекламы, ритейл-медиа превращаются в ключевой рекламный канал. Уже в 2025 году до трети всех бюджетов 84% производителей приходилось на него. Более того, в 2026 году более половины вендоров планируют увеличить в него инвестиции.
Амбициозные планы рекламодателей
Намерения производителей очень конкретны и свидетельствуют о высокой уверенности:
- 49% планируют увеличить бюджет на 30%.
- 36% готовы нарастить инвестиции на 15%.
- Около 9% настроены максимально амбициозно, планируя рост на 50%.
Ключевые причины выбора
Рекламодатели выделяют три главные преимущества этого канала. Во-первых, это высокая эффективность (53%). Во-вторых, возможность охватить большую аудиторию (46%). И, наконец, удобство использования рекламных кабинетов (34%).
Кроме того, почти треть опрошенных отмечают прямое влияние на выбор покупателя в магазинах и стабильный качественный трафик.
Заблуждения и реальные возможности
Однако исследование выявило проблему восприятия. Несмотря на заявленную осведомлённость, около трети маркетологов ошибочно сужают понятие только до маркетплейсов. На самом деле, этот канал шире: он включает рекламу на сайтах и в приложениях независимых интернет-магазинов. Доля такого инвентаря постоянно растёт.
Становление нового медиаканала
«Исследование показывает важную тенденцию, — комментирует Мария Старская, руководитель развития Яндекс Ритейл Медиа. — Четверть поставщиков уже выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой. Это явный сигнал о формировании самостоятельного медиаканала. Следовательно, для него вскоре появятся и специальные метрики оценки».
Прогнозы роста и развитие платформы
В результате, прогнозы подтверждают этот тренд. Основной рост всего рекламного рынка в 2026 году будет обеспечен именно сегментом ритейл-медиа. Ожидается, что его объём вырастет на 45%, достигнув 1,2 трлн рублей.
Для поддержки этого роста Яндекс активно развивает платформу Яндекс Ритейл Медиа. На сегодняшний день она объединяет 26 ритейлеров из ключевых отраслей: от фармацевтики и электроники до автомобилей и товаров повседневного спроса.