Яндекс запустил новую функцию для рекламодателей. Теперь товарные объявления поддерживают ретаргетинг. Ранее этот формат работал только для привлечения новых пользователей. Однако теперь компании могут возвращать уже знакомую аудиторию. Это открывает новые возможности для бизнеса.
Что изменилось в функции ретаргетинг
Раньше товарные объявления привлекали только новичков. Сейчас же рекламодатели могут работать с тёплой аудиторией. Они предлагают персонализированные предложения. И стимулируют пользователей завершить покупку. Таким образом, конверсия может значительно вырасти.
Два новых сценария работы с аудиторией
В Директе появились два новых сценария. Первый — товарные объявления с релевантными предложениями. Они ориентированы на пользователей приложения. Реклама показывает именно те товары, которые интересны человеку.
Второй сценарий — офферный ретаргетинг без сегментации. Система показывает конкретные товары или услуги. При этом пользователи уже рассматривали их в приложении. Или даже добавляли в корзину. Однако по какой-то причине не завершили покупку. Это мощный инструмент для возврата брошенных корзин.
Как запустить ретаргетинг
Для запуска кампании требуется подготовить товарный фид. Это файл со всеми товарами и их характеристиками. Затем нужно настроить передачу событий через трекер. Трекер должен передавать идентификаторы товаров. И создавать кампанию с целью «Ретаргетинг».
Почему это важно для бизнеса
Новый функционал решает ключевую проблему. Многие пользователи уходят без покупки. Они рассматривают товар, но не оформляют заказ. Ретаргетинг возвращает их на сайт. Персонализированные предложения повышают вероятность покупки. Как результат, рекламные бюджеты тратятся эффективнее.
Перспективы развития
Яндекс продолжает развивать инструменты рекламы. Возможно появление новых сценариев. Также может расшириться интеграция с другими сервисами. Рекламодатели получат ещё больше возможностей. Рынок становится более гибким и умным.
