По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 86% медиа-ресурсов полагаются на рекламу как на основной способ привлечения средств. Другие методы монетизации пока не смогли предложить устойчивую альтернативу этой модели.
Подписки и пожертвования: цифры и реальность
За последний год 61% россиян стали подписчиками медиа-ресурсов. Однако чаще всего это были развлекательные сервисы — онлайн-кинотеатры (43%) и музыкальные приложения (32%). Платные подписки на СМИ остаются редкостью, составляя всего 2%.
Лишь 9% пользователей делали пожертвования медиа-ресурсам, а 56% не готовы поддерживать их таким способом.
Бесплатный контент — выбор большинства
В цифровой среде большинство россиян получают контент бесплатно. Видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%) остаются самыми популярными ресурсами. Аудиосервисы и контент в социальных сетях также пользуются спросом (по 58%).
81% россиян потребляют бесплатный контент в интернете: 35% используют только бесплатные ресурсы, а 46% предпочитают бесплатный контент платному. Только 5% опрошенных выбирают платный контент, а 14% потребляют его наравне с бесплатным.
Большинство пользователей осознанно выбирают бесплатную модель потребления. От 70% до 93% респондентов предпочитают бесплатный контент с рекламой, если есть такая возможность.
Как выживают медиа
Предпочтение бесплатного контента напрямую влияет на экономическую модель медиа. 86% ресурсов используют рекламу как основной источник дохода, а для 52% она является единственным источником финансирования.
Другие методы монетизации дополняют рекламную модель, но не заменяют её:
- Партнёрские проекты с брендами — 66%
- Платные мероприятия — 34%
- Подписки — 32%
Что будет без рекламы
Реклама играет ключевую роль в этой системе, обеспечивая доступность контента и поддерживая работу медиа и сервисов.
76% медиа-ресурсов отмечают, что без рекламных доходов их проекты прекратили бы существование. 86% подчеркивают, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ для пользователей.
Более 70% медиакомпаний направляют не менее 30% рекламной выручки на создание контента и развитие сервисов.
Вывод
Таким образом, пользователи голосуют кошельком за бесплатный контент с рекламой, а медиа выживают за счёт рекламных доходов, реинвестируя их в производство контента. Платная модель остаётся нишевой, особенно для новостных и информационных ресурсов, и в обозримом будущем реклама продолжит оставаться главным источником дохода для индустрии.