Новый анализ Яндекс Рекламы показывает, что реклама на Smart TV становится мощным инструментом для брендов, позволяя работать с высокодоходной и вовлечённой аудиторией. В опросе выяснилось, что 52% пользователей Smart TV готовы платить больше за качественные товары и услуги, а почти половина (48%) сознательно выбирают бесплатные сервисы с рекламой, демонстрируя готовность к взаимодействию в обмен на контент. Такая аудитория привлекает рекламодателей благодаря своей технологической подкованности и активности — 57% предпочитают новые технологии, а 55% следят за трендами.
Возрастной и поведенческий профиль пользователей Smart TV
Большинство пользователей — это молодёжь до 45 лет (61%), однако значительная часть аудитории старше (39%) активно пользуется Smart TV. Особенностью платформы является высокий уровень вовлечённости: 53% концентрируются на просмотре видео, в отличие от 47% зрителей классического ТВ. При этом 37% одновременно используют смартфоны или планшеты для поиска информации или совершения покупок, что создаёт уникальный цифровой опыт и открывает новые возможности для нативной рекламы.
Основной сценарий использования устройств — просмотр видео: 72% переходят в онлайн-кинотеатры, 63% используют видеосервисы, 58% смотрят онлайн-ТВ-каналы, а 81% предпочитают фильмы и сериалы именно на Smart TV. Помимо видео, 32% используют устройство для интернет-серфинга, 7% — для управления умным домом, и 5% — для видеозвонков.
Результаты и возможности для брендов
По словам Елизаветы Смирновой, руководителя группы медийных проектов Яндекс Рекламы, реклама на большом экране стала измеримой и управляемой. Бренды могут отслеживать эффективность кампаний в реальном времени и оптимизировать их на ходу. Два из трёх зрителей за последние полгода сталкивались с рекламой, а каждый третий совершил целевое действие — переходил на сайт или совершал покупку. 44% считают рекламу полезной для знакомства с товарами и услугами, а 37% убеждены, что она улучшает запоминание брендов.
В апреле 2025 года Яндекс анонсировал запуск рекламных кампаний на Smart TV. Для рекламодателей открыты новые форматы — видеореклама и баннеры, в том числе «ТВ-билборд» на устройствах с YaOS. Они обеспечивают высокую видимость, взаимодействие с пользователем через клики и QR-коды, а эффективность измеряется в реальном времени. Это часть стратегии Яндекса по расширению рекламного инвентаря и внедрению омниканальных коммуникаций между онлайн и офлайн форматами.
Перспективы и рост рынка Smart TV в России
По оценкам J’son & Partners, в 2024 году в России насчитывалось более 54 миллионов устройств Smart TV, охват составлял 61% населения старше 12 лет. Появление умных телевизоров трансформирует медиа-потребление, делая их ключевым каналом для взаимодействия брендов и потребителей с высоким уровнем доходов. Растущая популярность устройств и вовлечённость аудитории создают беспрецедентные возможности для маркетинга и торговли в цифровую эпоху.