Оператор наружной рекламы Москвы РАСВЭРО и компания Яндекс объявили о запуске нового формата городской рекламы — цифровых пилларов. Это уличные тумбы с тремя рекламными поверхностями, которые появятся в столице в 2026 году. Всего планируется установить более 160 видеоэкранов .
Эксклюзивное партнёрство и аукционная модель
Яндекс получил эксклюзивные права на продажу этого инвентаря через аукционную модель. Теперь рекламодатели смогут управлять кампаниями, бюджетом, сроками показа через интерфейс Яндекс Директа .
По мнению участников рынка, это сделает цифровую наружную рекламу доступной для малого и среднего бизнеса, который раньше редко использовал этот канал из-за сложности планирования и высокого порога входа .
Где появятся пиллары
С февраля 2026 года рекламодателям доступны кампании на 40 цифровых сторонах пилларов. К августу их количество увеличится до 160 .
Большинство конструкций разместят в пределах Третьего транспортного кольца — в местах с максимальной проходимостью: между проезжей частью и тротуарами, рядом с перекрёстками и светофорами. Такое расположение обеспечивает высокую видимость рекламы как для пешеходов, так и для водителей .
Две модели закупки
Светлана Войтенко, коммерческий директор РАСВЭРО, прокомментировала механику работы :
«Сотрудничество позволит нам проанализировать аукционные закупки, оценить их влияние на рекламодателей и рынок рекламы. А также привлечёт новые бренды, в том числе малый и средний бизнес. При этом РАСВЭРО сохранит модель закупки рекламы на тумбах в рамках 75% эфирного времени. Это гарантированные сделки с фиксированными условиями размещения. А для тех, кому интересна возможность протестировать места показов, усилить присутствие в определённые часы или в определённых точках, станет доступен аукцион Яндекс Директа».
Таким образом, 25% рекламного времени на пилларах будет продаваться через динамический аукцион, что открывает возможности для гибкого планирования и тестирования гипотез .
Преимущества для рекламодателей
При размещении на пилларах рекламодатели получат все преимущества цифровой наружной рекламы от Яндекса:
- Выбор мест показа, времени суток, периодов и сроков размещения.
- Инструменты оценки влияния рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-посещаемость.
- Прозрачная стоимость — цена рассчитывается за 1000 потенциальных контактов. Это соответствует мировым стандартам цифровой наружной рекламы .
Как начать размещение
С февраля 2026 года рекламодатели могут запускать кампании на пилларах РАСВЭРО через персональных менеджеров. В ближайшей перспективе размещать рекламу можно будет полностью самостоятельно через интерфейс Яндекс Директа.
Таким образом, Москва получает современный формат наружной рекламы с гибкими возможностями таргетинга. А бизнес — новый эффективный канал для привлечения клиентов.