VK подвела итоги использования товарных каталогов в рекламных кампаниях за 2025 год. Как сообщается в официальных данных платформы, количество покупок через этот инструмент выросло в 21 раз. Такой взрывной рост свидетельствует о высокой эффективности каталогов для бизнеса .
Рост числа каталогов и эффективности
Общее количество товарных каталогов, которые рекламодатели задействовали в своих кампаниях, увеличилось в 4 раза . В последнем квартале 2025 года эффективность рекламы в пересчёте на покупки с каждого вложенного рубля (ROI) выросла на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года .
Какие объекты рекламы росли быстрее всего
Среди объектов рекламы, в которые бизнес вложил больше всего средств в 2025 году, лидерами стали:
- «Музыка» — рост инвестиций в 5 раз .
- «Брендинг» — увеличение в 2 раза .
- «Мини-приложения» — прирост в 1,6 раза .
Эти цифры показывают, куда смещаются приоритеты рекламодателей: бренды всё чаще выбирают не просто прямые продажи, а комплексное присутствие через музыку, имиджевую рекламу и собственные приложения внутри экосистемы VK .
Категории бизнеса с наибольшим ростом
Среди отраслей, где инвестиции рекламодателей выросли наиболее значительно:
- «Спорт» — рост в 2 раза .
- «Покупки» (ритейл) — увеличение на 40% .
- «Здоровье» — прирост на 30% .
В сегменте малого и среднего бизнеса (МСБ) тройка лидеров по росту инвестиций выглядит иначе:
- «Музыка и аудио»
- «Еда и напитки»
- «События и достопримечательности»
Это говорит о том, что малый бизнес активно использует VK для продвижения в нишевых, локальных и развлекательных направлениях .
Что это значит для рынка
Рост продаж через товарные каталоги в 21 раз — не просто статистика, а маркер изменения поведения рекламодателей. Бизнес переходит от хаотичных рекламных кампаний к системной работе с товарными данными, когда объявления формируются автоматически на основе актуального ассортимента .
Увеличение ROI на 62% в четвёртом квартале подтверждает, что алгоритмы VK всё точнее подбирают аудиторию под конкретные товары, а рекламодатели всё лучше настраивают свои кампании .
Таким образом, 2025 год стал для VK Рекламы годом взрывного роста товарного направления, и можно ожидать, что в 2026 году эта тенденция продолжится.