В следующем году российскому закон о рекламе будет действовать уже 20 лет. Евгений Машаров, член комиссии Общественной палаты (ОП) РФ по экспертизе законопроектов, в беседе с ТАСС выразил мнение о необходимости обновления закона с учетом современных IT-технологий. По его словам, за годы действия закона отрасль рекламы достигла значительных успехов, и сейчас важно сохранить лучшие положения, адаптируя документ под реалии и перспективы развития цифрового рынка.
Четыре направления для обновления закона о рекламе
Евгений Машаров выделил четыре ключевых направления, которые требуют проработки в обновленном законодательстве: расширение полномочий ФАС в сфере рекламы, регулирование рекламы в мессенджерах, телепрограммах и интернета. Для прокуратуры и суда он предлагает упростить процедуру возбуждения дел о нарушениях законодательства, что ускорит привлечение к ответственности нарушителей.
Особое внимание стоит уделить рекламе в мессенджерах, которая стремительно растет и охватывает такие категории товаров, как алкоголь, азартные игры, финансовые продукты и БАДы. Мессенджеры стали неотъемлемой частью жизни россиян, а через них проходит значительная часть как новостного контента, так и мошеннических уведомлений, что делает регулирование рекламы в этих каналах особенно важным.
Телепередачи и реклама в интернете: баланс интересов и экономическая рентабельность
Машаров отметил, что наряду с мессенджерами, необходимо пересмотреть положения, которые включает в себя закон о рекламе, касающиеся телепередач, радио и печатных изданий. Закон должен учитывать восприятие требований населением и соразмерность защиты потребителей. Также важна экономическая рентабельность рекламы в данных форматах, чтобы не создавать излишних административных барьеров и не снижать эффективность рынка.
По рекламе в интернете представитель Общественной палаты подчеркнул роль ключевых рекламораспространителей, особенно Яндекса. Он отметил, что технологии размещения рекламы и сами рекламные объявления следует обсуждать с техническими платформами заранее, поскольку часто ответственность за нарушения возлагается на рекламораспространителя, а не на конечного рекламодателя, что требует корректировки в законодательстве.