Яндекс Директ объявил о завершении бета-тестирования новой версии Мастер отчётов. Как сообщается в официальном блоге для рекламодателей, инструмент теперь доступен всем пользователям. Он сохранил основные функции предыдущей версии и дополнился новыми уникальными опциями.
Визуализация данных: графики вместо таблиц в Мастер отчётов
Помимо стандартных таблиц с ключевыми метриками, в Мастере отчетов появились графики. Пользователи могут:
- Гибко настраивать временные периоды .
- Выбирать интересующие метрики и формат отображения .
- Легко переключаться между режимами «таблица» и «график» внутри одного интерфейса .
Это позволяет быстрее оценивать динамику кампаний и замечать тренды, которые не видны в сухих цифрах .
Группировка контента: детальный анализ объявлений
В разделе «Объявления» в Мастер отчётов появилась возможность группировать контент по различным параметрам:
- Изображение — можно оценивать эффективность конкретных креативов .
- Название изображения — удобно для систематизации больших объёмов визуальных материалов .
- ID видео — для видеорекламы .
- Превью видео — визуальная группировка видеоконтента .
Эта функция особенно важна для комбинаторных объявлений, где автоматически генерируются разные сочетания текстов и изображений. Теперь специалисты могут точно оценивать, какие именно визуальные элементы работают лучше .
Новые модели атрибуции для охватных кампаний
Для охватных кампаний (медийная реклама) добавили две новые модели атрибуции:
- Первый показ из Директа — одним из источников конверсии на сайте считается первый показ медийной рекламы в любом формате за последние 1, 3, 7, 14, 21 или 30 дней (период выбирается в настройках). Засчитываются переходы со всех используемых устройств .
- Последний показ из Директа — одним из источников конверсии считается последний показ медийной рекламы в любом формате за выбранный период. Также учитываются переходы с любых устройств .
Эти модели помогают точнее оценивать вклад охватной рекламы в итоговые продажи, особенно когда между первым контактом и покупкой проходит время .
Умная навигация по отчетам
Новый Мастер отчетов научился сохранять контекст при переключении между отчетами. Теперь можно легко перемещаться между сохраненными отчетами и отчетами из Библиотеки — при этом фильтры и настройки кампании не сбрасываются .
Это избавляет пользователей от необходимости каждый раз заново настраивать данные при переходе от одного отчета к другому, экономя время и снижая риск ошибок .
Что говорят в Яндексе
В компании отмечают, что обновленный интерфейс создан для повышения гибкости и скорости аналитики. Мастер отчетов должен помочь рекламодателям быстрее находить инсайты и принимать решения на основе данных, а не тратить время на технические настройки .
Таким образом, выход из беты делает мощный аналитический инструмент доступным для всех пользователей Яндекс Директа.