Цифровая трансформация контент-маркетинга
В 2025 году ChatGPT и Midjourney прочно вошли в арсенал SMM-специалистов, перевернув традиционные подходы к созданию и распространению контента. Эти инструменты не просто автоматизируют рутинные задачи — они открывают новые возможности для персонализации, креатива и анализа эффективности.
ChatGPT в SMM: интеллектуальный помощник маркетолога
Современные версии ChatGPT вышли далеко за рамки простого генератора текстов. В SMM эта нейросеть выполняет три ключевые функции.
Во-первых, это автоматизация контент-планов. ChatGPT умеет адаптировать один текст под разные платформы, учитывая их специфику.
Для Instagram он создает короткие эмоциональные подписи с релевантными хештегами, для LinkedIn — экспертные посты с аналитикой, для TikTok — сценарии видео с учетом трендовых шаблонов, а для Twitter (X) — провокационные твиты с вопросами.
1. Генерация контента
ChatGPT стал мощным инструментом для создания разнообразного контента в SMM.
Для эффективной работы необходимо составлять детальные промпты, включающие описание целевой аудитории, tone of voice бренда, ключевые сообщения и примеры референсов. Например, можно запросить:
Визуализация запроса к ChatGPT
После получения вариантов полезно попросить ChatGPT выступить в роли критика и предложить улучшения, либо уточнить детали, например, сделать заголовок более провокационным.
2. Анализ трендов и идей для контента
ChatGPT эффективно помогает выявлять актуальные тренды и генерировать идеи для вирального контента. Можно запрашивать информацию типа:
Визуализация запроса к ChatGPT
3. Настройка чат-ботов и автоматизация коммуникации
Нейросеть отлично справляется с созданием сценариев для чат-ботов и настройкой API-интеграций. Можно запрашивать:
Визуализация запроса к ChatGPT
Midjourney в SMM: визуальная революция
Midjourney в своей шестой версии кардинально изменил подход к созданию визуального контента для соцсетей.
Генерация уникального визуала теперь занимает секунды. Достаточно задать запрос вроде «Молодая женщина в спортивном костюме Adidas на фоне ночного города, неон, киберпанк».
Количество генерируемых изображений зависит от выбранного тарифного плана Midjourney.
Базовый тариф предоставляет 3,3 часа в месяц в быстром режиме, что позволяет создать около 200 изображений (1 минута времени GPU на одно изображение).
Тариф Standard даёт 15 часов в месяц в быстром режиме, но дополнительно позволяет генерировать неограниченное количество изображений в режиме Relax.
Для получения большего количества результатов по одному и тому же промпту можно использовать параметр Repeat (‑‑r), который для базовой подписки принимает значение от 2 до 4, для стандартной — от 2 до 10, для продвинутой — от 2 до 40.
Визуализация запроса «Молодая женщина в спортивном костюме Adidas на фоне ночного города, неон, киберпанк»
Для сторис Midjourney умеет адаптировать контент под стиль бренда — например, создавать графику «в стиле Apple, но с пастельными тонами».
Например, бренд йогуртов Epica в 2023 году запустил проект в сотрудничестве с DADA Agency, где на протяжении месяца весь визуальный контент для социальных сетей создавали с помощью нейросетей DALL-E 2 и Midjourney.
Важное преимущество Midjourney — возможность массового A/B тестирования креативов. Нейросеть генерирует 20+ вариантов баннеров, после чего системы вроде Pencil автоматически тестируют их и выбирают наиболее эффективные. Такой подход увеличивает CTR в среднем на 40%.
Визуализация запроса «бутылочка Epica, плавающая на надувном круге»
Интеграция ChatGPT и Midjourney: полный цикл производства контента
Наиболее прогрессивные бренды используют ChatGPT и Midjourney в связке, создавая полностью автоматизированные цепочки производства контента.
Типичный процесс выглядит так: ChatGPT анализирует аудиторию и пишет сценарий для Reels, Midjourney создает раскадровку и фоны, CapCut AI монтирует видео, а Hootsuite публикует готовый контент в оптимальное время. Результат — время производства контента сокращается с 5 дней до 2 часов при сохранении высокого качества.
Проблемы и решения
Несмотря на впечатляющие возможности, использование нейросетей в SMM сталкивается с двумя серьезными вызовами.
Проблема «эффекта искусственности» становится все актуальнее — 62% пользователей по данным Nielsen могут отличить AI-контент. Решение заключается в добавлении ручных правок — например, включении личных историй от сотрудников — и использовании AI-детекторов вроде Originality.AI для контроля качества.
Юридические риски также требуют внимания. Новые правила Meta обязывают маркировать AI-контент. Бренды решают эту проблему, добавляя watermark от Midjourney и подписи «Создано с помощью ИИ».
SMM 2025 года — это гармоничный симбиоз искусственного интеллекта и человеческого креатива. ChatGPT и Midjourney берут на себя рутинные задачи: генерацию контента, анализ данных и тестирование. Человеческие специалисты фокусируются на стратегии, эмоциональной составляющей и нестандартных решениях.
Главный тренд — трансформация SMM-специалистов в «креативных кураторов», которые не создают контент вручную, а управляют AI-инструментами, обеспечивая баланс между эффективностью автоматизации и аутентичностью коммуникаций.