Исследование платформы Unbounce показало: несмотря на то что 83% визитов на посадочные страницы сейчас приходится на мобильные устройства, средняя конверсия мобильных лендингов всё еще заметно ниже, чем у десктопных — на целых 8%. Аналитики изучили 57 миллионов конверсий и более 41 тысячи лендинговых страниц в различных отраслях, что позволило сделать выводы, отражающие кросс-отраслевые тенденции на западном рынке.
Глобальная статистика: десктоп против мобильных устройств
83% пользователей заходят на лендинги именно с мобильного устройства, но именно эти визиты конвертируются хуже всего. Десктопные лендинги показывают средний коэффициент конверсии на 8% выше, чем мобильные. В целом, средняя конверсия по всем анализируемым страницам составляет 6,6%. Если посмотреть по секторам, разброс показателей весьма значительный: для SaaS решений медиана — 3,8%, в сфере юридических услуг — целых 12,3%.
Но цифры — это далеко не всё, что выяснили исследователи. Одной из самых интересных закономерностей стала зависимость конверсии от сложности языка: чем проще текст на странице, тем выше результат. Страницы с читабельностью на уровне 5-7 классов показывают конверсию до 11% — это на 56% выше, чем у лендингов с текстом уровня 8-9 классов.
Влияние сложности языка и структуры страницы
Комплексный анализ лексики выявил: наличие большого количества сложных терминов и многосложных слов негативно отражается на поведенческих метриках. Использование слов из трёх и более слогов снижает конверсию на 24,3%. Такая же тенденция прослеживается и в других исследованиях: современный пользователь больше реагирует на максимально ясные, «простые» фразы и минимализм в оформлении лендинга.
С другой стороны, профессиональная терминология почти всегда ведёт к снижению конверсии. Если страница ориентирована на узких специалистов, советуют раскрыть сложные понятия или перелинковать на подробные глоссарии, чтобы не потерять потенциальный лид.