Во втором полугодии 2025 года в России произошло историческое изменение в предпочтениях бизнеса при регистрации товарных знаков –кириллица обогнала латиницу в заявках на товарные знаки. Об этом свидетельствуют данные аналитических сервисов «Онлайн Патент» и «Рег.решения» .
Цифры и динамика
Всего во втором полугодии 2025 года российские юридические лица подали 73 822 заявки на регистрацию товарных знаков. Из них 16 249 касались кириллических обозначений, а 14 887 — латиницы. Остальные заявки подали иностранные компании .
Для сравнения: в 2023–2024 годах латиница стабильно доминировала, ежемесячно опережая кириллицу в среднем на 23%. В первом полугодии 2025 года разрыв сократился до 10% в пользу латиницы, но после принятия закона ситуация кардинально изменилась и кириллица вырвалась вперёд.
В пиковые месяцы — ноябрь и декабрь 2025 года — преимущество кириллицы достигало уже 20% .
Причина — закон о защите русского языка
Ключевым фактором изменений стал Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», известный как закон «о защите русского языка». Хотя он вступил в силу 1 марта 2026 года, бизнес начал адаптироваться заранее — кириллица вводилась сразу после одобрения закона в июле 2025 года .
Цель закона — сделать общедоступную информацию более понятной для россиян. В публичном пространстве разрешается использовать только русские слова. Исключение составляют иностранные термины, у которых нет русского аналога, но они должны сопровождаться переводом .
Важное исключение: закон не отменяет уже зарегистрированные бренды. Фирменные наименования и товарные знаки, внесённые в реестр Роспатента, сохраняют правовую защиту независимо от языка написания. Это значит, что такие бренды, как Wildberries, Ozon или Fix Price, могут продолжать использовать латиницу без риска санкций .
Что грозит за нарушения
За использование иностранных слов в публичном пространстве предусмотрена административная ответственность:
- Если нарушение допущено в рекламе и вводит потребителей в заблуждение относительно происхождения товара — штраф до 500 тысяч рублей .
- В иных случаях (например, на вывесках или сайтах) — санкции до 10 тысяч рублей .
Контролировать соблюдение требований будут Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба и муниципальные комиссии .
Мнение экспертов
Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», рекомендует бизнесу провести аудит всех иностранных слов, используемых в публичной коммуникации — на вывесках, в интерьере, в меню, на упаковке и в рекламных материалах. Если компания хочет сохранить бренд на латинице, ей необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака.
Владислав Иванов, евангелист Рег.решений, отмечает проблему занятости популярных слов. Многие звучные обозначения уже зарегистрированы как товарные знаки и домены. Выходом могут стать альтернативные кириллические зоны — например, .спб.рф или .москва, где до сих пор доступно много свободных имён .
Таким образом, принятие закона №168-ФЗ уже сформировало устойчивый тренд: российский бизнес осознанно переходит на кириллицу в брендинге, рассматривая это как часть стратегии правовой и рыночной устойчивости в новых условиях регулирования.