MaxStat и Яндекс Реклама изучили рынок публичных каналов. И рекламы в мессенджере МАКС. А также на других платформах. 537 администраторов каналов рассказали о росте. О рекламном спросе. О доходе. Об источниках рекламодателей. И о нехватке инструментов.
Главный вывод исследования
Главный вывод: 61% администраторов относятся к каналу как к бизнесу. Это подтверждается вовлечённостью. У 39% опрошенных ведение канала отнимает больше 20 часов в неделю.
Аудитория и контент растут быстрее числа каналов
По данным MaxStat, с января по август 2026 года число публичных каналов выросло в 3,2 раза. Со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Совокупное количество подписок увеличилось почти в 5 раз. До 336,6 млн. Накопленный объём публикаций вырос почти в 7 раз. С 9,4 млн до 64,5 млн.
Самый резкий скачок пришёлся на июль. Тогда появилось ещё 109,7 тыс. каналов (+39,7%). Рост совпал с открытием возможности создавать каналы для всех. Ранее она была доступна авторам с аудиторией от 10 тыс. подписчиков. В августе рост продолжился. Число каналов увеличилось ещё на 89,3 тыс. (+23,1%).
Профессиональная среда вокруг каналов
Вокруг каналов сформировалась профессиональная среда. 61,3% респондентов воспринимают ведение как бизнес. 74,5% ставят долгосрочное развитие выше быстрого роста. 79,2% работают более чем с одним каналом. У 62,3% крупнейший канал насчитывает свыше 10 тыс. подписчиков. Почти половина (48,6%) работают в редакциях или коллективах.
Экономика каналов держится на рекламе
Экономика каналов держится на рекламе. 49,7% администраторов продают размещения напрямую. 36% используют партнёрские программы. 25% — специализированные сервисы и биржи. Для 35,2% прямая реклама — основной источник дохода.
При этом 62,5% находят рекламодателей самостоятельно. 28,6% — через сервисы и агентства. Чаще всего рекламодатели приходят от постоянных клиентов (25%). Через самостоятельный поиск (20,9%). И сарафанное радио (16,6%).
Рост рекламных вложений
Маркетинговые вложения бизнесов растут. По данным Яндекс Рекламы, число рекламодателей, выбирающих МАКС, выросло в 3 раза. С мая по август 2026 года. Рекламодатели сохраняют доверие к инфлюенс-маркетингу. И занимают новый инвентарь на ранних этапах.
Комментарий директора РСЯ
Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов в РСЯ, прокомментировал тренд. Рекламодатели закладывают МАКС в портфельную стратегию. Около 70% бизнесов считают необходимым распределять бюджеты. Между несколькими контент-площадками. 56% называют новой именно МАКС. Рекламодатели воспринимают его как полноценный канал.
Инвестиции по отраслям
Инвестиции росли в нескольких категориях. Лидер — автомобильная отрасль. Вложения выросли в 7 раз. На втором месте фарма и медицина. Также недвижимость. В обоих сегментах рост в 6 раз. Образование — на третьем месте. Рост в 5 раз.
Выбор каналов для рекламы
Число МАКС-каналов, доступных через Яндекс Директ, выросло более чем в пять раз. С 2 тыс. до 11,7 тыс. За три месяца.
Аналитика и запросы администраторов
66% администраторов используют аналитику. 70,4% — для оценки своего канала. 49,7% — для конкурентов. 35,2% — для эффективности рекламы. При этом 58,1% не хватает данных о портрете аудитории. 51,8% — анализа поведения. 43,6% — аналитики конкурентов. 35,2% — средних цен размещений.
Комментарий коммерческого директора MaxStat
Михаил Сутчев, коммерческий директор MaxStat, отметил зрелость рынка. Аналитикой пользуются 66,3% администраторов. Запрос смещается к глубоким данным. 77,5% готовы автоматизировать монетизацию. 79,1% использовали бы новые решения. Если бы они были встроены в привычные сервисы. 87,9% считают, что платформы должны помогать зарабатывать.
Препятствия для развития
Среди препятствий администраторы отмечают нехватку времени (36,9%). Высокую конкуренцию (32,8%). И недостаток бюджета на продвижение (29,1%).
Что будет дальше
Рынок каналов в МАКС продолжит расти. Появятся новые инструменты. Рекламодатели будут активнее использовать площадку. Как результат, конкуренция усилится.
