В 2025 году российские соцсети и цифровые платформы продолжают укреплять свои позиции, вытесняя западные аналоги и формируя собственную экосистему. По данным экспертов АКАР, к середине года в топ-10 самых популярных соцсетей в России уверенно вошли «ВКонтакте», Telegram, «Одноклассники» и ряд новых нишевых видеохостингов. Из зарубежных игроков уверенно держатся лишь YouTube и условно российский TikTok, который всё ещё сохраняет значительную аудиторию, но постепенно адаптируется под требования локального законодательства.
Одним из ключевых драйверов доминирования отечественных сервисов стали новые функции и интеграции, которые делают привычные соцсети полноценными супераппами. Например, «Одноклассники» активно расширяют экосистему мини-приложений: теперь пользователи могут вести дневник питания, получать напоминания о приёме лекарств, участвовать в мероприятиях и объединять это с привычным общением. Всё больше инструментов появляется и во «ВКонтакте» — там развивается маркетплейс, внедряются новые возможности для монетизации контента и предпринимательства.
Telegram, несмотря на формальный статус зарубежной платформы, в России уже фактически стал «национальным» каналом коммуникации — мессенджер используется не только для переписки и каналов, но и как платформа для продаж, обучения и даже электронного голосования в ряде регионов. Эксперты отмечают, что аудитория Telegram в России превышает 80 миллионов пользователей и продолжает расти.
Одновременно с этим аналитики подчеркивают, что тренд на импортозамещение в цифровой сфере будет только усиливаться. Предустановленные российские соцсети, развитие новых законов о хранении данных и интеграция сервисов с Госуслугами формируют условия, при которых зарубежные аналоги всё чаще проигрывают конкуренцию по удобству и доступности. На этом фоне в ближайшие годы можно ожидать ещё большего укрупнения российских платформ и роста числа мини‑сервисов внутри них.