Команда impulse.guru совместно с сервисом SpyWords выяснила – генеративный поиск стремительно захватывает цифровое пространство и влияет на маркетинговые стратегии бизнеса. В своем исследовании они изучили более 80 миллионов пользовательских запросов в Поиске с Алисой и других сервисах, чтобы оценить, как ИИ-поиск трансформирует источники трафика, вовлечённость и решение пользователей.
Основные тренды и статистика генеративного поиска
Анализ динамики за февраль-июль 2025 года показал, что доля генеративного поиска постоянно растёт. Согласно данным SpyWords, сегментированные по типам и отраслям запросы продемонстрировали любопытные тренды: к лету 2025 более 35% всех поисковых запросов в Яндексе сопровождаются генеративными ответами, а аудитория Поиска с Алисой достигла 88 миллионов пользователей. При этом мировая аудитория генеративного поиска превысила 378 миллионов человек.
Особенно быстро генеративный поиск в Яндексе набирает популярность среди коммерческих запросов: за полгода их доля, обрабатываемая нейросетями, выросла в два раза. Более 30% пользователей не переходят на сайты, принимая решение непосредственно по ответу ИИ‑поиска. Наибольшее проникновение ИИ-поиска отмечается в сферах СМИ, финансов, беттинга и спорта. Всё это меняет маркетинг, SEO и способы взаимодействия бизнеса с целевой аудиторией.
Как бренду оказаться в топе генеративного поиска
CEO impulse.guru Илья Русаков указывает: сегодня успешный бизнес ищет не только позиции в органической выдаче, но и стремится попасть в готовые рекомендации ИИ‑поиска. Алгоритмы генеративного поиска формируют списки лучших брендов на основе запроса пользователя – и задача компаний теперь в том, чтобы попадать в эти рекомендации и становиться для ИИ-поиска предпочтительным выбором. Для этого требуется оптимизировать структуру сайта, давать релевантные и лаконичные ответы и закладывать в контенте полезную экспертизу.
Поведение пользователей и новые инструменты для бизнеса
Помимо анализа статистики, исследование impulse.guru и SpyWords рассмотрело поведенческие паттерны: маркетинговое агентство АПУМ опросило 3000 офисных сотрудников и выяснило, что большинство пользователей доверяют результатам генеративного поиска и зачастую не кликают на сайты. Это особенно важно для маркетологов, руководителей digital-направлений и SEO-специалистов, поскольку инструменты для генеративного поиска уже сегодня помогают оценивать эффективность кампаний и корректировать стратегию с учетом новых поведенческих моделей.
Классический поиск и ИИ‑поиск: что важнее в будущем?
Эксперты отмечают, что несмотря на бурный рост генеративного поиска, традиционный классический поиск по ссылкам остается востребован у части пользователей, особенно для глубокого анализа и сравнения. Для бизнеса важно покрывать оба типа поискового поведения: быть как в генеративных ответах ИИ‑поиска, так и на видимых позициях по SEO. Будущее продвижения – баланс между органическим SEO и оптимизацией под ИИ‑поиск.