На Российском Интернет Форуме 2025 руководитель продукта «Единый реестр интернет-рекламы» Владислав Шилов подвел итоги первого полноценно начисленного сбора за распространение интернет-рекламы. По итогам второго квартала рекламного рынка России, участники системы выплатили 3,8 млрд рублей сбора, а в реестре учтено более 57 тыс. плательщиков. Основной вклад внесли 1,5 тыс. крупных игроков, на которых пришлось свыше 90% суммы — крупный бизнес стал главным донором бюджета.
Особенности и нововведения работы ЕРИР во втором квартале 2025 года
Важно, что за период прошло 160 встреч с рекламным сообществом (более 5 тыс. участников). Единый реестр интернет-рекламы упростил отчетность, появились признаки «по поручению РР» и «платит агент». Платежный процесс по 3%-ному сбору четко регламентирован: с 15 ноября — формирование декларации, до 25 ноября — проверка на ошибки и подписание, до 5 декабря — обязательная оплата. За уклонение предусмотрены штрафы: для физлиц — 2–2,5 тыс. руб., для юридических лиц — до 500 тыс. руб..
Прогноз: сколько принесет 3%-ный сбор за интернет-рекламу
По прогнозу Роскомнадзора и участников рынка, 3%-ный сбор за интернет-рекламу может ежегодно приносить федеральному бюджету 12-15 млрд рублей. Для второго квартала 2025 ожидали 4–7 млрд (фактически собрали 3,8 млрд), но эксперты полагают: по мере отладки отчетности и включения новых участников показатель будет расти.
ЕРИР: система, правила и особенности платежей
Сбор обязаны уплачивать все распространители рекламы, операторы рекламных систем, агентства, блогеры и рекламодатели (если реклама для российской аудитории размещена через иностранного подрядчика). Базой для расчета сбора считается доход, полученный от распространения рекламы. Исключения и льготы предусмотрены для некоторых медиа и телеканалов.