Социальная сеть ВКонтакте представила масштабное исследование медиапривычек четырёх ключевых поколений: Альфа (самые младшие), зумеров (Gen Z), миллениалов и поколения X. Анализ выявил глубокие различия в подходах к контенту: от выбора форматов и тематик до мотивации для посещения соцсетей. Однако у всех групп обнаружились и общие точки соприкосновения.
Общий знаменатель: Новости и релакс
Несмотря на возрастные различия, все поколения сходятся в двух главных целях при заходе в соцсеть: желание отдохнуть и получить актуальные новости. Каждый второй пользователь признаёт эти причины ключевыми. Более половины (56%) всей аудитории практикуют сохранение понравившегося контента, причём зумеры и миллениалы — самые активные его распространители.
Поколение Альфа (рожд. ~2010+): Скорость и короткий формат
Самые юные пользователи — поколение Альфа — задают тренд на динамичное потребление. Почти половина (48%) ограничивается короткими сессиями, но при этом может проводить за просмотром VK Видео больше двух часов. Они фанаты быстрых форматов: саммари книг и фильмов смотрят на 50% чаще среднего. Их контент-фетиш — видео про уборку и организацию пространства. Музыка (74%) и мемы (44%) — их постоянные спутники, причём мемы они предпочитают в формате коротких видео (48%).
Зумеры (Gen Z, рожд. ~1997-2012): Развлечения и длинные видео
Для зумеров соцсеть — это в первую очередь площадка для развлечений (47%). Они — чемпионы по любви к мемам (49%), но в отличие от Альфы, выбирают формат картинок. В их фаворитах также геймерский контент (25%), комиксы и ASMR-распаковки товаров (34%). Это поколение лидирует по использованию контентных сервисов VK: Клипы (59%), Музыка (83%), Видео (63%). При этом они ценители длинных горизонтальных роликов, которые часто смотрят фоном (34%) или во время еды (31%).
Миллениалы (рожд. ~1981-1996): Клипы и практическая польза
Миллениалы — самые активные ежедневные пользователи и главные потребители клипов (76%), которые скрашивают их время перед сном или в минуты безделья. Для них важен баланс развлечения и пользы. В топе тематик — кино (36%) и наука (24%). Они активно ищут практичные форматы: лайфхаки (34%) и мотивирующие истории из жизни (45%).
Поколение X (рожд. ~1965-1980): Плановость и текст
Старшее из изученных поколений, X, отличается осознанностью и структурированностью. Они чаще других специально планируют время для просмотра контента (22%) и приходят в соцсеть, чтобы научиться чему-то новому (45%). Их ключевые темы — истории из жизни (46%) и фуд-блоги (32%). Формат для них критически важен: поколение X остаётся верным текстовому контенту. Короткие тексты читают 81%, посты с фото — 80%.
Итог: Исследование ВКонтакте наглядно показывает, что универсального контента не существует. Успешная коммуникация с разными аудиториями требует понимания их уникальных ритмов, предпочтений в форматах и глубинных мотиваций — будь то скоростной клип для Альфы или аналитический текст для поколения X.